2,6 tỷ sản phẩm bán ra trên sàn thương mại điện tử trong 9 tháng

Theo Báo cáo Doanh thu và Tiêu dùng Thương mại Điện tử Việt Nam quý III/2026 được YouNet ECI công bố mới đây, 3 quý của năm 2026, tổng giá trị hàng hóa giao dịch (GMV) trên 4 sàn thương mại điện tử lớn nhất tại Việt Nam đạt 411,7 nghìn tỷ đồng, tương đương khoảng 15,8 tỷ USD.

Trong giai đoạn này, trên các sàn TikTok Shop, Shopee, Lazada và Tiki ghi nhận hơn 436.000 gian hàng phát sinh doanh thu với 2,6 tỷ sản phẩm được bán ra.

Cấu trúc thị phần GMV cho thấy sự tập trung thị trường ở mức độ cao. Shopee tiếp tục dẫn đầu với 74.400 tỷ đồng (chiếm 50,6%). Theo sát là TikTok Shop với sự gia tăng thị phần đạt 70.100 tỷ đồng (chiếm 47,7%). Hai nền tảng này nắm giữ gần 98% tổng GMV thị trường. Các vị trí tiếp theo là Lazada (1.900 tỷ đồng) và Tiki (522 tỷ đồng).

Như vậy, GMV đã tăng đều đặn 4 quý liên tiếp, từ quý IV/2025 đến quý III/2026, với mức tăng trưởng hơn 20% mỗi quý. Tuy nhiên, đơn vị phát hành báo cáo nhận định GMV tăng chủ yếu nhờ giá bán hàng hóa được đẩy mạnh, trong khi tỷ trọng tăng trưởng về sản lượng bán gần như đi ngang 4 quý liên tiếp.

Một con số đáng chú ý trong quý III là việc số lượng gian hàng phát sinh doanh thu đã phục hồi khoảng 8% so với quý trước đó, từ mức hơn 370.000 lên gần 400.000 gian hàng.

Đà phục hồi diễn ra ở cả hai nhóm: Mall Shops (nhóm gian hàng chính hãng) và Non - Mall Shops (nhóm các gian hàng khác). Tuy nhiên, khi so với cùng kỳ năm trước, bức tranh cho thấy sự phân hóa rõ hơn. Số lượng Non-Mall Shops vẫn thấp hơn khoảng 8%, trong khi Mall Shops tăng khoảng 5% so với cùng kỳ.

YouNet ECI dự báo, thương mại điện tử dự kiến sắp bước vào giai đoạn bùng nổ mùa vụ với nhiều sự kiện mua sắm lớn như 11/11, Black Friday, 12/12, Giáng sinh và chuẩn bị cho Tết 2027.

Trong đó, nhóm ngành hàng Tiêu dùng nhanh (FMCG) được dự báo là dư địa tăng trưởng lớn cho thương mại điện tử Việt Nam trong giai đoạn bùng nổ mùa vụ này. 9 tháng vừa qua, nhóm ngành hàng FMCG đã tăng trưởng 26% so với cùng kỳ, riêng quý III tăng trưởng 36%.

Còn nhóm ngành hàng Thời trang & Phụ kiện và nhóm ngành hàng Beauty tuy vẫn tiếp tục là những ngành hàng thuộc nhóm sở hữu GMV lớn trên thương mại điện tử nhưng số lượng đơn hàng dần chững lại do giá bán liên tục tăng trước, trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng có tâm lý nhạy cảm về giá.

YouNet ECI cho biết, niềm tin của người tiêu dùng đã cải thiện nhưng không đồng nghĩa họ trở nên dễ dãi hơn. 74% người tiêu dùng được khảo sát cho rằng chất lượng sản phẩm là yếu tố ưu tiên hàng đầu và giá thành vẫn giữ vai trò quan trọng thứ hai trong hành trình mua sắm.

Điều này cho thấy tăng trưởng thương mại điện tử cuối năm sẽ không chỉ là bài toán kích cầu, mà còn là thách thức cho các doanh nghiệp về khả năng tối ưu hóa giá trị và giá thành cho người tiêu dùng.