73% studio game Việt Nam thay đổi chiến lược kinh doanh

Nhiều năm qua, ngành game Việt Nam thường bị định kiến là chỉ mạnh ở mảng game "mỳ ăn liền" (Casual hay Hyper-casual), vốn là những tựa game có vòng đời ngắn, được sản xuất chớp nhoáng, sau đó chèn ép quảng cáo vô tội vạ để thu về những khoản tiền lẻ rồi nhanh chóng bị lãng quên.

Tuy nhiên, số liệu thực tế từ báo cáo Vietnam Mobile Gaming Year in Review 2025 của Gamota đang chứng minh một cuộc trưởng thành ngoạn mục về tư duy kinh doanh của các studio nội địa.

Doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) tại thị trường Việt Nam đã ghi nhận mức tăng trưởng kỷ lục lên tới 83% so với năm trước. Đây là một con số biết nói, minh chứng cho việc người chơi toàn cầu đã sẵn sàng mở hầu bao cho các sản phẩm game do người Việt thiết kế.

Đi cùng với làn sóng đó, có tới 73% các studio Việt Nam tham gia khảo sát cho biết họ đã và đang quyết liệt chuyển đổi mô hình kinh doanh sang IAP thuần túy hoặc mô hình kiếm tiền hỗn hợp (Hybrid Monetization) kết hợp cả quảng cáo lẫn bán vật phẩm.

Sự chuyển dịch này đại diện cho cuộc chiến chuyển từ lượng sang chất. Thay vì chỉ chạy theo số lượng người dùng tải về rồi tìm cách khai thác quảng cáo làm phiền họ, các nhà làm game Việt đang tập trung tối đa vào việc nâng cao chất lượng đồ họa, chiều sâu gameplay và trải nghiệm cá nhân hóa để giữ chân người chơi lâu hơn, từ đó nuôi dưỡng dòng tiền ổn định và bền vững hơn từ các giao dịch mua sắm vật phẩm ảo.

Hơn nữa, việc triển khai đúng tệp khách hàng mục tiêu đã giúp tỷ lệ người chơi sẵn sàng chi trả tăng vọt, tạo ra nguồn doanh thu có biên lợi nhuận cao và cực kỳ bền vững cho doanh nghiệp.

Ngành công nghiệp game Việt Nam rõ ràng đang bước vào giai đoạn tăng trưởng thực chất và có chiều sâu hơn bao giờ hết. Những nhà phát hành game nhỏ lẻ bám víu vào doanh thu quảng cáo giá rẻ đang dần thay đổi chiến lược kinh doanh để hướng tới trở thành một trung tâm sáng tạo có đầy đủ năng lực cạnh tranh sòng phẳng trên đấu trường quốc tế.