Các điểm đến di sản dẫn đầu về mức độ quan tâm, tìm kiếm

Dữ liệu tìm kiếm của Traveloka mùa hè vừa qua cho thấy sự thay đổi trong cách du khách lên kế hoạch cho các chuyến đi khám phá văn hóa tại Việt Nam. Mức độ quan tâm đến những trải nghiệm gắn với lịch sử, những Di sản Thế giới được UNESCO công nhận, văn hóa và di sản địa phương đều gia tăng, cho thấy du khách đang xây dựng hành trình không chỉ xoay quanh nơi lưu trú, mà còn hướng đến những trải nghiệm sâu sắc hơn tại điểm đến.

Theo đó, Ninh Bình ghi nhận mức tăng trưởng tìm kiếm cơ sở lưu trú cao nhất trong số các điểm đến được Traveloka phân tích. Sự kết hợp giữa các di tích lịch sử, cảnh quan núi đá vôi và văn hóa bản địa mang đến cho du khách nhiều cách để khám phá điểm đến trong cùng một hành trình.

Hội An và Huế cũng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Lượng tìm kiếm tại Hội An tăng hơn 60%, trong khi Huế ghi nhận mức tăng hơn 45%.

Cả hai điểm đến đều hội tụ các công trình lịch sử, ẩm thực địa phương, nghệ thuật biểu diễn và những giá trị văn hóa truyền thống vẫn được gìn giữ trong đời sống, tạo thêm nhiều lý do để du khách khám phá vượt ra ngoài một điểm tham quan đơn lẻ. 

Chẳng hạn, lượng tìm kiếm tour riêng kết hợp Phố cổ Hội An và Thánh địa Mỹ Sơn tăng hơn gấp đôi; Chương trình Show thực cảnh Ký ức Hội An cũng ghi nhận mức tăng trưởng tích cực; lượng tìm kiếm vé tham quan Quần thể Di tích Cố đô Huế tăng hơn 30%.

Bên cạnh đó, ở 2 thành phố lớn nhất Việt Nam, TP.Hồ Chí Minh cũng ghi nhận mức tăng trưởng tích cực về lượng tìm kiếm cơ sở lưu trú trong cùng giai đoạn. Trong khi, Hà Nội cho thấy một xu hướng khác. Sự quan tâm của du khách thể hiện rõ hơn ở những hoạt động có thể trải nghiệm tại thành phố thay vì chỉ tìm kiếm nơi lưu trú. Lượng tìm kiếm các tour khám phá thành phố nửa ngày và cả ngày tăng hơn gấp ba lần so với cùng kỳ năm trước, cho thấy nhu cầu ngày càng lớn đối với các hình thức tham quan có hướng dẫn nhằm tìm hiểu sâu hơn về lịch sử và văn hóa Thủ đô.

Du lịch văn hóa cũng đóng vai trò quan trọng trên phạm vi toàn cầu. Theo ước tính của Markets Report World, loại hình này chiếm khoảng 40% hoạt động du lịch trên toàn thế giới. Đối với Việt Nam, cơ hội không chỉ nằm ở việc thu hút du khách đến những địa danh đã nổi tiếng, mà còn ở khả năng xây dựng các trải nghiệm có chiều sâu, giúp du khách hiểu biết hơn về bản sắc riêng của từng điểm đến.

Tại Hội An, hành trình có thể mở rộng từ phố cổ sang các chương trình biểu diễn địa phương, ẩm thực và những nghề thủ công truyền thống. Tại Huế, du khách có thể kết hợp tham quan hệ thống di tích với các trải nghiệm khám phá thành phố có hướng dẫn và thưởng thức ẩm thực địa phương. Trong khi đó, tại Ninh Bình, hành trình có thể kết nối các di tích lịch sử với cảnh quan thiên nhiên và đời sống cộng đồng xung quanh.

Những xu hướng tìm kiếm này cho thấy du lịch văn hóa đang trở nên giàu tính trải nghiệm hơn. Du khách vẫn muốn ghé thăm những địa danh quan trọng, nhưng đồng thời cũng tìm kiếm các hoạt động giúp họ hiểu sâu hơn về lịch sử, con người và những giá trị truyền thống đằng sau mỗi điểm đến.

Khi được phát triển một cách phù hợp, những trải nghiệm này không chỉ mang đến cho du khách lý do để lưu trú lâu hơn, khám phá sâu hơn và chi tiêu tại địa phương, mà còn mở rộng cơ hội cho các doanh nghiệp du lịch, hướng dẫn viên, nghệ sĩ biểu diễn, nghệ nhân và cộng đồng địa phương cùng tham gia và hưởng lợi.