Cao điểm dẹp hàng giả: Cơ hội "vàng" cho doanh nghiệp tử tế

Cuối tháng 5/2025, Chính phủ ban hành Kế hoạch cao điểm chống buôn lậu, gian lận thương mại và hàng giả trên toàn quốc. Những ngày qua, lực lượng quản lý thị trường, hải quan, công an kinh tế đồng loạt ra quân, từ các chợ đầu mối lớn tại Hà Nội, TP.HCM đến sàn thương mại điện tử, mạng xã hội. Mục tiêu rõ ràng: dọn dẹp tận gốc hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng đang làm méo mó môi trường kinh doanh.

Đây không chỉ là một chiến dịch "thanh lọc" thị trường. Quan trọng hơn, nó là cơ hội lịch sử để các doanh nghiệp làm ăn chân chính, sản xuất hàng hoá đạt chuẩn, đầu tư vào chất lượng – vươn lên mạnh mẽ.

Vì sao hàng giả tồn tại dai dẳng đến vậy?

Không khó để lý giải. Thứ nhất, hàng giả – hàng nhái thường có giá rẻ hơn nhiều so với hàng thật, lại đánh vào tâm lý sính ngoại, sính thương hiệu. Một chiếc túi "LV" giá vài trăm ngàn, một đôi giày "Nike" 200.000 đồng, hay chai nước hoa "Channel No.5" vài chục nghìn – những món đồ này có thể không bền, nhưng đáp ứng nhu cầu "có cái để khoe".

Thứ hai, các kênh phân phối hàng giả ngày càng tinh vi. Từ livestream bán hàng, nhóm kín trên Facebook, đến các sàn thương mại điện tử – tất cả đều đang bị lợi dụng. Tốc độ lan truyền nhanh chóng của của công nghệ là một phần nguyên nhân khiến hàng giả khó kiểm soát.

Thứ ba, tâm lý người tiêu dùng vẫn còn dễ dãi. Thậm chí, có người biết rõ là giả nhưng vẫn mua, với lý do "xài tạm", "cho biết mùi đồ hiệu", hoặc đơn giản vì "tiền ít, đòi hỏi gì nhiều".

Nhưng hậu quả thì không tạm. Từ việc "bóp chết" doanh nghiệp làm ăn tử tế đến ảnh hưởng sức khỏe người tiêu dùng. Từ việc thất thu thuế Nhà nước đến việc hình thành tâm lý gian dối, luồn lách ngay từ lớp người buôn bán nhỏ lẻ.

Làm "sạch" thị trường, trả lại sân chơi cho doanh nghiệp chân chính

Trong bối cảnh nền kinh tế đang cần sự phục hồi bền vững sau đại dịch và nhiều biến động địa chính trị, việc Chính phủ mạnh tay dẹp hàng giả không chỉ là hành động kịp thời mà còn là thông điệp quyết liệt: Việt Nam không chấp nhận một nền kinh tế lệch chuẩn, nơi cái giả lấn át cái thật.

Dẹp hàng giả không chỉ là chuyện của lực lượng chức năng. Đó là cuộc chơi tổng lực, cần sự tham gia của người tiêu dùng, doanh nghiệp và cả các nền tảng số – nơi đang dung dưỡng nhiều hành vi gian lận. Khi "sạch" trở thành mặc định thay vì điều hiếm hoi, doanh nghiệp tử tế mới thực sự có chỗ đứng và phát triển.

Trong nhiều năm qua, các doanh nghiệp đầu tư vào chất lượng, tiêu chuẩn, thương hiệu… luôn phải chịu áp lực cạnh tranh phi lý từ hàng giả. Một hãng sản xuất mỹ phẩm Việt phải nhập nguyên liệu, sản xuất đạt chuẩn CGMP, kiểm nghiệm nghiêm ngặt… trong khi chỉ cần vài triệu đồng, một đối tượng khác có thể pha chế "kem trộn" bán tràn lan với nhãn hiệu gần giống.

Giờ là lúc mọi thứ thay đổi. Khi lực lượng quản lý thị trường làm gắt, khi người tiêu dùng dần tỉnh thức, khi các sàn thương mại điện tử bị buộc phải chịu trách nhiệm pháp lý với sản phẩm rao bán – thì doanh nghiệp làm ăn đàng hoàng sẽ có cơ hội khẳng định vị thế.

Ví dụ điển hình là các thương hiệu thời trang nội địa– vốn bị hàng nhái "ăn theo" nhiều năm – đang có cơ hội mở rộng thị phần khi người tiêu dùng dần ưu tiên mua hàng chính hãng. Tương tự, các doanh nghiệp nông sản trong nước nhờ kiểm soát tốt quy trình, truy xuất nguồn gốc, bao bì chuẩn hóa – cũng đang hưởng lợi từ làn sóng "tẩy chay hàng trôi nổi".

Tuy nhiên, để tận dụng tốt cơ hội này, doanh nghiệp cũng cần chủ động hơn: chuẩn hóa thương hiệu, đầu tư vào công nghệ chống giả, hợp tác với các sàn thương mại điện tử để gỡ hàng nhái, và – trên hết – không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm.

Không có cái thật nào bền nếu cái giả vẫn tồn tại song song

Chiến dịch dọn dẹp hàng giả lần này chỉ có ý nghĩa nếu được duy trì và nâng cấp thành một cơ chế thường trực – thay vì phong trào "ra quân" rồi lắng xuống như nhiều năm trước. Cần có chế tài mạnh hơn với nền tảng số dung túng hàng giả. Cần cơ chế khuyến khích người tiêu dùng tố giác. Và cần sự đồng hành của doanh nghiệp tử tế trong việc xây dựng lại niềm tin thị trường.

Với doanh nghiệp chân chính, đây là lúc để chứng minh: mình không chỉ sống sót trong một thị trường "nhiễu loạn", mà còn có thể lớn mạnh khi sự công bằng dần được lập lại. Không chỉ là thắng lợi trong kinh doanh, đó còn là chiến thắng của đạo đức thương mại.

Phan Trang