Dấu ấn du lịch Sầm Sơn năm 2025

Năm 2025, du lịch phường Sầm Sơn tiếp tục ghi nhận những kết quả tích cực cả về quy mô và hiệu quả. Ước tính toàn phường đón 8,8 triệu lượt khách, phục vụ 17,38 triệu ngày khách, qua đó giữ vững vị thế là điểm đến du lịch biển hàng đầu của tỉnh Thanh Hóa. Tổng doanh thu từ hoạt động du lịch đạt khoảng 17,48 nghìn tỷ đồng, không chỉ phản ánh sức phục hồi mạnh mẽ của ngành sau những biến động khó lường, mà còn cho thấy mức độ lan tỏa ngày càng sâu rộng của du lịch đối với các lĩnh vực dịch vụ, thương mại và phát triển đô thị ven biển.

Nổi bật trong bức tranh du lịch năm 2025 là việc hình thành và khai thác hiệu quả nhiều sản phẩm, không gian du lịch mới, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dòng khách ổn định và nâng cao mức chi tiêu của du khách. Quảng trường biển và trục cảnh quan lễ hội, Công viên nước Sun World, Khu lưu niệm đồng bào, cán bộ, chiến sĩ và học sinh miền Nam tập kết ra Bắc… không chỉ góp phần làm mới diện mạo đô thị du lịch, mà còn từng bước kéo dài thời gian lưu trú, đa dạng hóa trải nghiệm và giảm dần sự phụ thuộc vào tính mùa vụ của du lịch biển truyền thống.

Song hành với phát triển sản phẩm, chuỗi sự kiện văn hóa, thể thao và lễ hội quy mô lớn được tổ chức xuyên suốt trong năm đã tạo nên sức sống mới cho đô thị du lịch. Từ Lễ khai mạc Du lịch biển, các giải thể thao quốc gia, đến những lễ hội truyền thống gắn với bản sắc văn hóa địa phương, Sầm Sơn từng bước định hình hình ảnh "đô thị của lễ hội", qua đó lan tỏa mạnh mẽ thông điệp về một điểm đến an toàn, thân thiện và hấp dẫn đối với du khách trong và ngoài tỉnh.

Ở góc độ quản lý, năm 2025 đánh dấu những chuyển biến rõ nét trong công tác điều hành hoạt động du lịch. Các phương án quản lý dịch vụ, thương mại, trật tự đô thị, bảo đảm an ninh, an toàn, cứu hộ cứu nạn và vệ sinh môi trường được triển khai đồng bộ, góp phần cải thiện chất lượng môi trường du lịch và nâng cao trải nghiệm của du khách. Đặc biệt, việc áp dụng mô hình quản lý tập trung tại các không gian công cộng như Hubway, khu tắm tráng biển, với doanh thu đạt 12,5 tỷ đồng, cho thấy hiệu quả bước đầu của cách làm mới trong quản lý và khai thác tài sản du lịch công cộng theo hướng minh bạch, chuyên nghiệp.

Tuy vậy, bên cạnh những kết quả đáng ghi nhận, du lịch Sầm Sơn năm 2025 vẫn bộc lộ một số hạn chế như chất lượng dịch vụ chưa đồng đều, giá trị gia tăng còn thấp, phân khúc du lịch cao cấp và khách quốc tế chưa rõ nét, cùng với đó là nguồn nhân lực du lịch chưa đáp ứng yêu cầu về tính chuyên nghiệp, hạ tầng chưa đồng bộ, chưa đáp ứng được nhu cầu của khách du lịch. Đây chính là những vấn đề, đặt ra yêu cầu phải tiếp tục đổi mới tư duy, nâng cao chất lượng và tái cấu trúc hoạt động du lịch trong giai đoạn tiếp theo, hướng tới phát triển bền vững và hiệu quả hơn.

Trên nền tảng kết quả đạt được trong năm 2025, phường Sầm Sơn xác định năm 2026 là năm tăng tốc nâng cao chất lượng và hiệu quả du lịch, hướng tới phát triển bền vững. Mục tiêu đặt ra là đón trên 9 triệu lượt khách, phục vụ 18,4 triệu ngày khách, doanh thu du lịch đạt khoảng 18,8 nghìn tỷ đồng, qua đó tiếp tục khẳng định vai trò đầu tàu du lịch của tỉnh Thanh Hóa.

Để hiện thực hóa mục tiêu này, phường tập trung nâng cao hiệu lực, hiệu quả quản lý nhà nước về du lịch, rà soát, hoàn thiện các phương án quản lý dịch vụ, kiên quyết xử lý các vi phạm ảnh hưởng đến hình ảnh điểm đến; đồng thời đẩy mạnh chỉnh trang đô thị, xây dựng không gian du lịch văn minh, hiện đại, đồng bộ.

Công tác quảng bá, xúc tiến du lịch được xác định là khâu đột phá, trọng tâm là xây dựng hình ảnh "Phường của lễ hội", đẩy mạnh chuyển đổi số, phát triển du lịch thông minh, mở rộng truyền thông đa nền tảng nhằm thu hút thị trường khách mới; đồng thời tăng cường xã hội hóa nguồn lực, gắn trách nhiệm của doanh nghiệp và cộng đồng với thương hiệu du lịch Sầm Sơn.

Song song với đó, phường tiếp tục đa dạng hóa sản phẩm du lịch, ưu tiên phát triển nghỉ dưỡng chất lượng cao, vui chơi giải trí, du lịch tâm linh, du lịch sự kiện, thể thao và MICE; tăng cường liên kết tour, tuyến với các địa phương trong và ngoài tỉnh để mở rộng không gian và chuỗi giá trị du lịch.

Một nhiệm vụ mang tính nền tảng là nâng cao chất lượng nguồn nhân lực du lịch, coi mỗi người dân Sầm Sơn là một "đại sứ du lịch". Công tác đào tạo, tập huấn theo hướng thực chất, gắn với kỹ năng phục vụ, văn hóa ứng xử và năng lực quản trị được xác định là giải pháp then chốt nhằm nâng cao sức cạnh tranh của du lịch Sầm Sơn trong giai đoạn phát triển mới.

Có thể khẳng định, dấu ấn du lịch năm 2025 đã tạo nền móng vững chắc cho bước phát triển tiếp theo của phường Sầm Sơn. Với kết quả doanh thu ấn tượng, hệ thống sản phẩm ngày càng hoàn thiện và định hướng phát triển rõ ràng, năm 2026 được kỳ vọng sẽ là năm bứt phá về chất lượng, hiệu quả và hình ảnh điểm đến. Sự quyết tâm của cả hệ thống chính trị, sự đồng hành của doanh nghiệp và cộng đồng dân cư sẽ là yếu tố then chốt để Sầm Sơn không chỉ giữ vững vị thế trung tâm du lịch biển của Thanh Hóa, mà còn từng bước khẳng định thương hiệu trên bản đồ du lịch quốc gia.