Doanh số 4 sàn thương mại điện tử dịp siêu sale 6/6 được dự báo vượt 6.500 tỷ đồng

Sự kiện mua sắm ngày đôi 6/6/2026 chứng kiến cuộc cạnh tranh gay gắt giữa các nền tảng thương mại điện tử lớn tại Việt Nam, phản ánh xu hướng dịch chuyển mạnh mẽ của toàn thị trường sang mô hình mua sắm kết hợp giải trí và nâng cao giá trị đơn hàng.

Theo báo cáo mới của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, doanh số toàn thị trường TMĐT Việt Nam trong các dịp siêu sale ghi nhận sự bứt phá lớn. Doanh thu ngày 5/5/2026 đã đạt mức 6.501,8 tỷ đồng, tăng trưởng 18% so với mức 5.509 tỷ đồng của ngày 6/6/2025.

Trên cơ sở này, doanh số cho riêng ngày siêu sale 6/6/2026 được dự báo sẽ tiếp tục duy trì đà ổn định và vượt mốc 6.500 tỷ đồng.

Đáng chú ý, bức tranh cạnh tranh giữa các sàn thương mại điện tử đang chứng kiến sự thay đổi lớn. Nếu trong ngày 6/6 năm ngoái, Shopee vẫn chiếm 55% thị phần và TikTok Shop nắm 40,8%, thì đến ngày 5/5 năm nay, TikTok Shop đã vươn lên dẫn đầu với 53,5% thị phần trong khi Shopee giảm xuống còn 44,5%. Metric nhận định xu hướng "shoppertainment" (mua sắm kết hợp giải trí) đang diễn ra ngày càng mạnh mẽ. 

Một xu hướng đáng chú ý khác là giá trị đơn hàng trung bình (AOV) đang tăng mạnh. So với dịp 6/6 năm ngoái, GMV toàn thị trường dịp 5/5 năm nay đã tăng 18%, từ 5.509 tỷ lên 6.501 tỷ đồng. Tuy nhiên, số lượng sản phẩm bán ra lại giảm 6%, còn số gian hàng có phát sinh đơn hàng giảm 10%.

Trong bối cảnh đó, AOV đã tăng từ 108.000 đồng lên 136.000 đồng mỗi sản phẩm, tương đương mức tăng khoảng 25%. Điều này minh chứng cho thấy người tiêu dùng Việt Nam đang có xu hướng lựa chọn các sản phẩm có giá trị cao hơn, mua theo gói combo lớn hơn hoặc ưu tiên các thương hiệu uy tín thay vì chạy theo số lượng đơn hàng nhỏ lẻ.

Xét theo cơ cấu ngành hàng, các phân khúc bao gồm Bách hóa, Làm đẹp, Mẹ & Bé, và Sức khỏe tiếp tục là những động lực dẫn dắt tăng trưởng chính của toàn thị trường. Ngành Bách hóa đứng đầu với tỷ lệ tăng trưởng 46%, theo sau là Làm đẹp với 38%, Mẹ & Bé đạt 36%, Sức khỏe tăng 34% và Thời trang nữ tăng trưởng 21%. 

Phân khúc sản phẩm có mức giá từ 200.000 đồng đến 350.000 đồng được xác định là khoảng giá kinh doanh hiệu quả nhất khi liên tục dẫn đầu về doanh số trong nhiều năm liền. Ở góc độ số lượng sản phẩm tiêu thụ, khoảng giá từ 10.000 đồng đến 30.000 đồng vẫn là phân khúc thu hút lượt bán cao nhất.