Du lịch Thanh Hóa: Từ dấu ấn năm 2025 đến khát vọng năm 2026

Sáng 26/12, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Thanh Hóa tổ chức Hội nghị công bố các sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch nổi bật năm 2026. Hội nghị có sự tham dự của Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đầu Thanh Tùng cùng đại diện các sở, ngành, Ban Chỉ đạo Phát triển Du lịch tỉnh và hiệp hội du lịch nhiều tỉnh, thành phố trong cả nước.

Theo báo cáo tại hội nghị, năm 2025, Thanh Hóa đón 16,281 triệu lượt khách, tăng 6,1% so với năm 2024 và vượt kế hoạch đề ra. Đáng chú ý, khách quốc tế đạt hơn 852 nghìn lượt, tăng 18,4%, phản ánh hiệu quả rõ nét từ các hoạt động xúc tiến, kết nối thị trường và nâng cấp sản phẩm. Tổng thu du lịch đạt 45.606 tỷ đồng, tăng 34,8%, trong đó doanh thu từ khách quốc tế đạt 457,22 triệu USD, vượt hơn 20% kế hoạch.

Không chỉ tăng trưởng về lượng, du lịch Thanh Hóa năm 2025 còn ghi dấu ấn bằng sự cải thiện rõ rệt về chất lượng dịch vụ và thương hiệu điểm đến. Nhiều giải thưởng quốc gia và quốc tế được trao cho các đơn vị tiêu biểu như hệ thống Nhà hàng Dạ Lan, khu nghỉ dưỡng Pù Luông Eco Garden, khách sạn 5 sao Melia Vinpearl Thanh Hóa, góp phần khẳng định vị thế của du lịch Thanh Hóa trên bản đồ du lịch trong nước và khu vực. Chất lượng nguồn nhân lực cũng từng bước được nâng cao thông qua các hội thi nghiệp vụ chuyên ngành.

Cùng với đó, 150 sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch được tổ chức trong năm 2025 đã trở thành "chất xúc tác" quan trọng, giúp kéo dài thời gian lưu trú, phân bổ dòng khách theo mùa và theo vùng, đưa Thanh Hóa tiếp tục nằm trong nhóm địa phương thu hút lượng khách lớn của cả nước.

Một điểm sáng nổi bật là việc Thanh Hóa kiên trì hoàn thiện ba dòng sản phẩm chủ lực gồm du lịch biển, du lịch văn hóa - tâm linh và du lịch sinh thái cộng đồng; đồng thời phát triển nhiều sản phẩm mới như nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch trải nghiệm, city tour, du lịch nông nghiệp gắn với OCOP. Các chương trình famtrip, presstrip quốc tế từ Đài Loan, Hàn Quốc, Thái Lan, Philippines… đã mở rộng cơ hội kết nối thị trường, từng bước định vị Thanh Hóa là điểm đến trải nghiệm thay vì chỉ mang tính mùa vụ.

Công tác truyền thông, quảng bá tiếp tục được triển khai đồng bộ, đa nền tảng với chủ đề "Du lịch Thanh Hóa - Hương sắc bốn mùa", góp phần xây dựng hình ảnh điểm đến thân thiện, giàu bản sắc và có chiều sâu.

Bước sang năm 2026, Thanh Hóa đặt mục tiêu đón 16,8 triệu lượt khách, tổng thu hơn 49,5 nghìn tỷ đồng - một mục tiêu đầy thách thức trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến ngày càng gay gắt. Để hiện thực hóa mục tiêu này, tỉnh xác định chuỗi sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch là công cụ trọng tâm thúc đẩy tăng trưởng.

Với hơn 220 sự kiện được đăng ký, trong đó 100 sự kiện tiêu biểu được lựa chọn tổ chức xuyên suốt bốn mùa, thông điệp "Hương sắc bốn mùa" được cụ thể hóa thành các sản phẩm du lịch theo mùa: Xuân với lễ hội truyền thống, Hè sôi động cùng du lịch biển và âm nhạc, Thu - Đông gắn với thể thao quốc gia, quốc tế và du lịch sinh thái cộng đồng. Cách tiếp cận này không chỉ giúp kéo dài mùa du lịch mà còn tạo "lý do quay lại" cho du khách, nhất là khách quốc tế.

Trọng tâm chiến lược năm 2026 là gia tăng tỷ trọng khách quốc tế thông qua nâng cao trải nghiệm, đẩy mạnh liên kết vùng, liên kết doanh nghiệp và tăng cường truyền thông quốc tế. Các sự kiện lớn, có bản sắc riêng, gắn với "câu chuyện" văn hóa xứ Thanh được xác định là yếu tố then chốt để thu hút phân khúc khách lưu trú dài ngày, chi tiêu cao.

Phát biểu chỉ đạo hội nghị, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đầu Thanh Tùng nhấn mạnh: Năm 2026 là năm bản lề, có ý nghĩa quyết định trong việc khởi động giai đoạn tăng tốc phát triển du lịch Thanh Hóa theo hướng bền vững, chất lượng cao và có sức cạnh tranh mạnh. Tỉnh xác định tổ chức các sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch không phải hoạt động phong trào, mà là công cụ phát triển kinh tế, quảng bá hình ảnh và nâng tầm vị thế địa phương. Mỗi sự kiện phải được tổ chức bài bản, chuyên nghiệp, có bản sắc riêng, tránh dàn trải, sao chép.

Đồng chí yêu cầu các sở, ngành, địa phương nâng cao trách nhiệm, phối hợp chặt chẽ, tạo điều kiện thuận lợi nhất cho doanh nghiệp và du khách; lấy sự hài lòng của du khách và người dân làm thước đo hiệu quả. Phát triển du lịch là trách nhiệm chung của cả hệ thống chính trị, doanh nghiệp, người dân và truyền thông, trong đó ngành Văn hóa, Thể thao và Du lịch giữ vai trò tham mưu trọng tâm, trọng điểm.

Những kết quả đạt được trong năm 2025 cho thấy du lịch Thanh Hóa đang đi đúng hướng. Với "đòn bẩy" là chuỗi sự kiện quy mô lớn năm 2026 cùng quyết tâm của cả hệ thống chính trị và cộng đồng doanh nghiệp, Thanh Hóa có đủ cơ sở để hoàn thành mục tiêu đề ra, từng bước khẳng định vị thế điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch quốc gia và quốc tế.