Gần 20 năm kể một câu chuyện, kiến tạo giá trị cho thương hiệu du lịch TP.HCM

Gần 20 năm kiên trì kể câu chuyện về một thành phố sống động

Trong thế giới du lịch, nơi hàng nghìn hình ảnh và thông điệp quảng bá xuất hiện mỗi ngày, việc thu hút sự chú ý không còn là thử thách lớn nhất. Thử thách thực sự là làm thế nào để một điểm đến được nhớ đến lâu dài.

Những thương hiệu du lịch thành công thường có một điểm chung: không ngừng làm mới trải nghiệm nhưng kiên trì giữ lại câu chuyện cốt lõi.

Với TP.HCM, hành trình xây dựng thương hiệu du lịch được đặt nền móng từ năm 2007. Đến ngày 16/8/2011, "Vibrant Ho Chi Minh City" chính thức được lựa chọn làm khẩu hiệu tiếp thị du lịch. Qua gần 20 năm, tinh thần sống động, năng động, thân thiện và cởi mở vẫn là sợi dây kết nối trong quá trình quảng bá hình ảnh Thành phố.

Đây không chỉ là sự duy trì một tên gọi hay biểu tượng. Mỗi hoạt động xúc tiến, mỗi chương trình giới thiệu điểm đến đều góp phần bồi đắp nhận diện, để thương hiệu dần trở thành dấu ấn trong tâm trí du khách.

Sống động không chỉ là nhộn nhịp

Nhắc đến TP.HCM, nhiều người nghĩ ngay đến những tuyến đường đông vui, khu chợ sầm uất, công trình hiện đại hay nhịp sống dường như không bao giờ ngừng lại.

Nhưng sức sống của Thành phố còn nằm ở những điều bình dị hơn: một quán ăn gia đình tồn tại qua nhiều thế hệ, một nghệ nhân vẫn miệt mài giữ nghề truyền thống, những cuộc gặp gỡ và ý tưởng mới được hình thành mỗi ngày, sự hào sảng và khả năng đón nhận những điều khác biệt của con người nơi đây.

Tinh thần ấy được cô đọng trong thương hiệu Vibrant Ho Chi Minh City. Hình ảnh nhận diện với ngôn ngữ đồ họa hiện đại và màu sắc tươi sáng gợi lên một đô thị đa dạng, cởi mở và giàu năng lượng.

Khi không gian Thành phố mở rộng, bức tranh ấy càng phong phú. TP.HCM không chỉ có những biểu tượng quen thuộc ở khu vực trung tâm, mà còn có sông nước, làng nghề, rừng ngập mặn, biển đảo và những không gian văn hóa, sinh thái đặc sắc.

Đó cũng là cơ sở để thông điệp "Sống động từng trải nghiệm" trở nên rộng mở hơn.

Mỗi trải nghiệm là một cách khám phá thành phố

"Sống động từng trải nghiệm" là lời mời du khách tự mình khám phá và cảm nhận TP.HCM.

Có người yêu Thành phố từ ly cà phê buổi sáng, từ một món ăn ở góc phố. Có người nhớ Thành phố qua một công trình kiến trúc, bảo tàng hay chuyến du ngoạn trên sông. Có người đến vì công việc, rồi bất ngờ tìm thấy những trải nghiệm thú vị sau giờ hội nghị. Cũng có người tìm đến thiên nhiên và những khoảng lặng để cân bằng cuộc sống.

Không có một hành trình duy nhất để khám phá TP.HCM. Mỗi người có thể tìm thấy một Thành phố theo cách riêng, nhưng tất cả đều được kết nối bởi tinh thần sống động, cởi mở và không ngừng đổi mới.

Đây là giá trị của thương hiệu du lịch hiện đại: không chỉ nói với du khách rằng điểm đến hấp dẫn, mà tạo điều kiện để họ trực tiếp cảm nhận sự hấp dẫn ấy.

Năm "chất" - năm sắc thái của một thành phố

Trong định hướng phát triển mới, Sở Du lịch TP.HCM tiếp tục làm giàu câu chuyện thương hiệu thông qua năm "chất" đặc trưng: Xanh - Giao thoa - Kết nối - An yên - Rực rỡ.

Xanh mở ra những hành trình từ sông Sài Gòn đến rừng ngập mặn Cần Giờ, Làng Tre Phú An, biển Vũng Tàu và đặc khu Côn Đảo. Đó là sự kết nối giữa đô thị, sông nước, rừng và biển đảo, gắn với giá trị thiên nhiên và phát triển bền vững.

Giao thoa hiện diện trong những công trình kiến trúc, bảo tàng, làng sơn mài Tương Bình Hiệp và những di tích lịch sử ở Côn Đảo. Mỗi nơi kể một phần câu chuyện về sự tiếp nối giữa quá khứ và hiện tại, giữa những giá trị văn hóa khác biệt.

Kết nối thể hiện tinh thần hội nhập của một đô thị là trung tâm giao thương, tri thức và hợp tác quốc tế. Những hội nghị, triển lãm, sự kiện MICE không chỉ mở ra cơ hội kinh doanh mà còn nối dài thành hành trình khám phá.

An yên mang đến một góc nhìn khác về TP.HCM: những dịch vụ chăm sóc sức khỏe, không gian nghỉ dưỡng ven sông, những hành trình tìm về thiên nhiên và sự cân bằng giữa cuộc sống hiện đại.

Rực rỡ là sức sống được cảm nhận rõ nét qua ẩm thực, từ những khu chợ thức dậy lúc bình minh, hàng quán gắn bó nhiều thế hệ đến các nhà hàng đương đại. Đó còn là tinh thần sáng tạo, hào sảng và sự đa dạng của con người Thành phố.

Năm "chất" không phải năm câu chuyện tách biệt hay năm dòng sản phẩm cố định. Chúng là những giá trị có thể cùng hiện diện trong một hành trình, một sản phẩm hoặc một trải nghiệm.

Một chuyến du lịch sinh thái có thể vừa Xanh vừa An yên. Một sự kiện quốc tế có thể kết nối văn hóa, ẩm thực và giao thương. Chính sự giao thoa ấy tạo nên một Thành phố đa sắc thái nhưng vẫn có bản sắc thống nhất.

Cùng viết tiếp câu chuyện thương hiệu

Để thương hiệu có sức sống lâu dài, việc quảng bá cần đi cùng quản trị và sử dụng thống nhất. Sở Du lịch TP.HCM triển khai chuẩn hóa Bộ hướng dẫn sử dụng nhận diện thương hiệu (Brand Guidelines), tạo nền tảng để các doanh nghiệp, điểm đến, đơn vị tổ chức sự kiện và đối tác cùng ứng dụng.

Việc chuẩn hóa giúp mỗi đơn vị có thể sáng tạo theo cách riêng nhưng vẫn giữ được tinh thần chung của thương hiệu. Từ một sản phẩm du lịch, một sự kiện đến một chương trình xúc tiến, mỗi hoạt động đều có thể góp phần lan tỏa hình ảnh Thành phố.

Vibrant Ho Chi Minh City - Sống động từng trải nghiệm vì thế không chỉ là câu chuyện của ngành du lịch, mà còn là câu chuyện chung của người dân, doanh nghiệp và tất cả những ai đã, đang và sẽ đến với TP.HCM.

Bởi một thương hiệu điểm đến không chỉ được tạo nên từ những gì Thành phố muốn kể, mà còn từ những câu chuyện đẹp mà mỗi người mang theo sau hành trình.