Gắn kết cộng đồng, định vị thương hiệu qua giải Marathon Hà Nội

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe, lối sống lành mạnh và các giá trị nhân văn, những sự kiện thể thao cộng đồng như marathon không chỉ dừng lại ở tính thể thao, mà đã trở thành một nền tảng truyền thông thương hiệu hiệu quả. 

Với Techcombank, việc đồng hành cùng Giải Marathon Quốc tế Hà Nội suốt 4 năm qua không đơn thuần là tài trợ, mà là một phần trong chiến lược xây dựng thương hiệu toàn diện - hướng tới một Việt Nam vượt trội cả về kinh tế lẫn chất lượng sống.

Theo bà Thái Minh Diễm Tú - Giám đốc Khối Tiếp thị Techcombank, “Giải chạy là nơi hội tụ những giá trị tích cực mà Techcombank luôn hướng tới: Sống khỏe mạnh, kết nối cộng đồng và không ngừng vượt qua giới hạn. Từng bước chạy là từng bước tiến đến một Việt Nam tự tin, hiện đại và vững mạnh”.

Với thông điệp "Bước chạy vì một Việt Nam vượt trội", giải đấu năm nay không chỉ là sự kiện thể thao đơn thuần mà còn là “cầu nối” để thương hiệu Techcombank gắn bó sâu sắc hơn với khách hàng và cộng đồng. 13.000 vận động viên - tương đương 13.000 điểm chạm thương hiệu trực tiếp, chưa kể hàng triệu lượt tiếp cận gián tiếp qua các nền tảng truyền thông, mạng xã hội và báo chí. Đây là con số ấn tượng mà không nhiều hình thức truyền thông truyền thống có thể sánh được về độ lan tỏa và cảm xúc.

Không gian Làng Marathon - nơi diễn ra hàng loạt hoạt động tương tác với khách hàng - tiếp tục là "mảnh đất vàng" để các thương hiệu như Techcombank thể hiện sự thấu hiểu, đổi mới và trách nhiệm với cộng đồng. Tại đây, hình ảnh thương hiệu không chỉ được trưng bày, mà được “trải nghiệm hóa” - trở thành một phần trong hành trình sức khỏe, cảm xúc và niềm vui của người tham gia.

Việc lựa chọn đồng hành cùng giải marathon không phải là quyết định mang tính “thời vụ”. Ngược lại, đó là một bước đi dài hạn trong chiến lược tiếp thị nhân văn của Techcombank. Trong bối cảnh thị trường tài chính - ngân hàng đang cạnh tranh khốc liệt, khách hàng không chỉ chọn ngân hàng vì lãi suất hay dịch vụ, mà còn vì niềm tin và cảm xúc thương hiệu mang lại.

Thông qua các sự kiện thể thao cộng đồng, Techcombank đang xây dựng hình ảnh một doanh nghiệp đồng hành cùng người dân trong hành trình nâng cao chất lượng sống - không chỉ về tài chính mà còn về sức khỏe, kết nối và khát vọng. Đây cũng là nền tảng vững chắc để thương hiệu phát triển bền vững, vượt qua giới hạn của một ngân hàng đơn thuần.

Không thể không nhắc tới vai trò của đơn vị tổ chức - Sunrise Events Vietnam - với kinh nghiệm tổ chức hàng loạt giải chạy uy tín như IRONMAN 70.3 hay Marathon TP.HCM. Chính sự chuyên nghiệp, bài bản trong từng khâu tổ chức, từ điều phối giao thông đến thiết kế cung đường qua 37 địa danh Hà Nội, đã biến sự kiện thành một nền tảng truyền thông mạnh mẽ cho các thương hiệu đồng hành.

Ông Rob Zamacona - Tổng Giám đốc Sunrise Events Vietnam chia sẻ: “Chúng tôi tin rằng giải đấu này đang từng bước tiệm cận các tiêu chuẩn quốc tế như Tokyo Marathon hay London Marathon - nơi mà các thương hiệu không chỉ tài trợ, mà còn đồng kiến tạo giá trị văn hóa, xã hội và thương hiệu quốc gia”.