Giải Marathon Quốc tế Hà Nội Techcombank 2025: Khi thể thao trở thành chiến lược thương hiệu bền vững

Sự kiện không chỉ là hoạt động chuẩn bị cho mùa giải thứ 4 vào tháng 10, mà còn thể hiện rõ tư duy chiến lược trong việc xây dựng thương hiệu gắn liền với cộng đồng và lối sống lành mạnh.

Theo ông Rob Zamacona – Tổng Giám đốc Sunrise Events Vietnam, triết lý của giải đấu là “Giao lưu, kết nối và xây dựng cộng đồng” như một phần cốt lõi trong hành trình phát triển bền vững. Việc tổ chức các buổi gặp mặt định kỳ, hội thảo huấn luyện và chuỗi ghi hình tại các câu lạc bộ không chỉ nâng cao trải nghiệm vận động viên mà còn củng cố hình ảnh thương hiệu Techcombank và đối tác tổ chức trong mắt công chúng.

Chiến lược này tận dụng hiệu ứng lan tỏa tự nhiên từ cộng đồng chạy bộ – một nhóm khách hàng giàu cảm xúc, năng động và có khả năng truyền thông mạnh mẽ qua mạng xã hội. Mỗi câu chuyện cá nhân, mỗi hình ảnh tập luyện hay khoảnh khắc thi đấu đều trở thành nội dung tiếp thị lan truyền, giúp thương hiệu gắn liền với những giá trị tích cực.

Mùa giải 2025 được giới thiệu với nhiều cải tiến: cung đường đua đi qua 37 công trình biểu tượng Hà Nội, bộ vật phẩm thi đấu nâng cấp, hệ thống hỗ trợ vận động viên chuyên nghiệp hơn. Những chi tiết tưởng chừng nhỏ nhưng góp phần quan trọng trong việc xây dựng trải nghiệm “đáng nhớ” – yếu tố then chốt giữ chân và biến người tham gia thành “đại sứ thương hiệu” tự nhiên.

Bên cạnh đó, việc hợp tác cùng đối tác chuyên môn Magic Stride để tổ chức hội thảo huấn luyện cũng là minh chứng cho việc lấy giá trị thực tế làm trung tâm tiếp thị. Khi người tham gia nhận được lợi ích thiết thực, họ sẵn sàng chia sẻ trải nghiệm tích cực và gắn bó lâu dài với sự kiện cũng như thương hiệu đồng hành.

Giải Marathon Quốc tế Hà Nội Techcombank đang dần tiệm cận tiêu chuẩn của các sự kiện lớn như Tokyo Marathon hay London Marathon, nhưng điểm khác biệt nằm ở cách khai thác giá trị trải nghiệm. Đây không chỉ là một cuộc đua, mà là nền tảng marketing trải nghiệm, nơi thương hiệu được cảm nhận qua từng khoảnh khắc và câu chuyện.

Với thông điệp “Bước chạy vì một Việt Nam vượt trội”, giải đấu vừa truyền cảm hứng về sức khỏe, vừa khéo léo gắn thương hiệu Techcombank với hình ảnh hiện đại, năng động và hướng tới cộng đồng. Đó là chiến lược tiếp thị không đơn thuần dựa vào quảng cáo, mà được xây dựng từ niềm tin, sự kết nối và giá trị bền vững.

Trong bối cảnh cạnh tranh thương hiệu ngày càng khốc liệt, việc gắn kết với cộng đồng qua các hoạt động thể thao quy mô lớn không chỉ giúp gia tăng độ nhận diện mà còn xây dựng lòng trung thành của khách hàng. Giải Marathon Quốc tế Hà Nội Techcombank 2025 là minh chứng rõ ràng rằng, khi thương hiệu biết “chạy cùng” khách hàng, cả hai sẽ cùng về đích với thành công bền vững.