Hà Nội đưa nông sản, sản phẩm OCOP và tinh hoa làng nghề đến gần người tiêu dùng

Thực hiện Chương trình xúc tiến đầu tư, thương mại, du lịch thành phố Hà Nội năm 2026, Trung tâm Khuyến nông Hà Nội phối hợp với UBND xã Phú Xuyên tổ chức lễ hội nhằm thúc đẩy tiêu dùng nội địa, hỗ trợ các doanh nghiệp, hợp tác xã và cơ sở sản xuất mở rộng thị trường tiêu thụ. Lễ khai mạc diễn ra tối 23/10 tại sân vận động Vạn Điểm, thôn Vạn Điểm, xã Phú Xuyên.

Lễ hội vinh danh làng nghề và Tuần lễ quảng bá nông sản, đặc sản vùng miền Hà Nội năm 2026 có quy mô khoảng 100 gian hàng, giới thiệu hơn 1.000 dòng nông sản, sản phẩm OCOP, đặc sản vùng miền, hàng thủ công mỹ nghệ và sản phẩm làng nghề truyền thống đến từ hơn 20 tỉnh, thành phố, trong đó có Hà Nội, Hải Phòng, Lào Cai và Bình Phước... Các sản phẩm được lựa chọn trưng bày có tiêu chuẩn và nguồn gốc rõ ràng, tạo điều kiện để người tiêu dùng tiếp cận, trải nghiệm và tìm hiểu những đặc sản từ nhiều vùng miền.

Không gian sự kiện được tổ chức theo hướng mở, kết hợp khu trưng bày, giới thiệu sản phẩm với trình diễn ẩm thực, quảng bá văn hóa và du lịch nông nghiệp, nông thôn. Người dân và du khách có thể tham quan, dùng thử, mua sắm, đồng thời tìm hiểu quy trình sản xuất cũng như những giá trị văn hóa gắn với từng sản phẩm.

Điểm đáng chú ý của chương trình là tạo cơ hội để các chủ thể sản xuất gặp gỡ trực tiếp người tiêu dùng, doanh nghiệp và đơn vị phân phối. Qua đó, các cơ sở có thêm điều kiện nắm bắt thị hiếu, tìm kiếm đối tác và mở rộng kênh tiêu thụ. Với những sản phẩm đặc trưng của địa phương, việc tham gia các hoạt động xúc tiến thương mại cũng là dịp nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu, từng bước tiếp cận những thị trường rộng hơn.

Trong bối cảnh nhu cầu tiêu dùng ngày càng chú trọng chất lượng, mẫu mã và nguồn gốc sản phẩm, hoạt động quảng bá cần gắn với việc nâng cao năng lực sản xuất, hoàn thiện bao bì, truy xuất nguồn gốc và xây dựng thương hiệu. Đây là những yếu tố quan trọng giúp nông sản, sản phẩm OCOP và hàng thủ công mỹ nghệ gia tăng sức cạnh tranh, thay vì chỉ dựa vào lợi thế đặc sản hoặc phương thức sản xuất truyền thống.

Bên cạnh hoạt động thương mại, nhiều hoạt động bên lề cùng được tổ chức để thu hút khách tham quan như: Các hoạt động văn hóa, nghệ thuật truyền thống và đương đại; Nghi thức Tế lễ tổ nghề, rước kiệu; Tổ chức các tour du lịch làng nghề kết hợp tâm linh; Các cuộc thi biểu diễn tay nghề, thi cải cách hành chính, chuyển đổi số; Chương trình biểu diễn thời trang trình diễn áo dài truyền thống; Chương trình giao lưu văn nghệ giữa các câu lạc bộ xã Phú Xuyên; Tổ chức các trò chơi dân gian và dân vũ; Hoạt động livestream quảng bá giới thiệu sản phẩm làng nghề. Đây là cơ hội để tiếp thị, quảng bá, mở rộng thị trường, xúc tiến thương mại, xây dựng thương hiệu sản phẩm làng nghề trong và ngoài nước, khẳng định vai trò, vị trí của làng nghề đối với phát triển kinh tế xã hội, xây dựng nông thôn mới.

Với vai trò địa phương đăng cai, Phú Xuyên có cơ hội giới thiệu tiềm năng sản xuất nông nghiệp và những ngành nghề đã gắn bó lâu đời với đời sống người dân. Sau sắp xếp đơn vị hành chính, xã có diện tích hơn 6.000 ha, trong đó trên 3.000 ha đất nông nghiệp; hiện có 11 làng nghề, làng nghề truyền thống được công nhận.

Các nghề mộc mỹ nghệ, cơ khí, đan võng, dệt lưới và sản xuất lưới cước góp phần tạo việc làm, cải thiện thu nhập cho người dân. Một số cơ sở đang từng bước đầu tư máy móc, hoàn thiện quy trình sản xuất và ứng dụng nền tảng số để quảng bá sản phẩm, tìm kiếm khách hàng. Tuy nhiên, để phát triển ổn định, các cơ sở vẫn cần tăng cường liên kết tiêu thụ, cải tiến mẫu mã và thích ứng với nhu cầu thị trường.

Thông qua lễ hội, Phú Xuyên kỳ vọng giới thiệu rộng rãi hơn các sản phẩm đặc trưng, kết nối cơ sở sản xuất với doanh nghiệp và đối tác, đồng thời quảng bá tiềm năng du lịch làng nghề, du lịch nông thôn của địa phương. Việc kết hợp trưng bày sản phẩm với các hoạt động trải nghiệm văn hóa cũng góp phần tạo thêm sức hút cho điểm đến, giúp du khách hiểu hơn về giá trị lao động và sự sáng tạo của người thợ làng nghề.

Về lâu dài, hiệu quả của hoạt động xúc tiến thương mại không chỉ nằm ở số lượng sản phẩm được giới thiệu hay lượng khách tham quan, mà còn ở khả năng hình thành các mối liên kết tiêu thụ ổn định sau sự kiện. Khi quảng bá đi đôi với nâng cao chất lượng, xây dựng thương hiệu và mở rộng kênh phân phối, nông sản cùng sản phẩm làng nghề sẽ có thêm cơ hội phát triển, tạo sinh kế và nâng cao thu nhập cho người dân nông thôn.

Trong thời gian tới, Hà Nội sẽ tiếp tục thúc đẩy quảng bá sản phẩm OCOP, hỗ trợ các cơ sở sản xuất mở rộng thị trường, đồng thời phát huy tiềm năng làng nghề trong phát triển kinh tế nông thôn theo hướng hiện đại, bền vững.