Hà Nội làm mới sản phẩm, tăng sức hút du lịch dịp cuối năm

Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội, trong 10 tháng năm 2026, Thủ đô ước đón 30,36 triệu lượt khách, tăng 6,8% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, khách quốc tế đạt khoảng 7,57 triệu lượt, tăng 21,4%; khách nội địa đạt 22,78 triệu lượt, tăng 2,7%.

Tổng thu từ khách du lịch ước đạt 125,24 nghìn tỷ đồng, tăng 13% so với cùng kỳ năm 2025. Đáng chú ý, tốc độ tăng doanh thu cao hơn tốc độ tăng lượng khách, cho thấy mức đóng góp của du lịch vào kinh tế Thủ đô tiếp tục được cải thiện.

Kết quả này tạo nền tảng để Hà Nội tăng tốc trong giai đoạn cuối năm, đồng thời đặt ra yêu cầu làm mới sản phẩm và nâng cao chất lượng trải nghiệm. Đặc biệt, khi lượng khách quốc tế tăng trưởng khá nhưng thị trường nội địa còn tăng khiêm tốn, việc đa dạng hóa sản phẩm, mở rộng các hoạt động trải nghiệm và triển khai chương trình ưu đãi được xem là hướng đi cần thiết để khai thác tốt hơn tiềm năng của điểm đến.

Trong hai tháng cuối năm, ngành du lịch Hà Nội tập trung phát triển các tour theo chủ đề, khai thác thế mạnh văn hóa, lịch sử, di sản, ẩm thực và du lịch đêm. Nhiều sản phẩm được giới thiệu nhằm đưa du khách đến gần hơn với những giá trị đặc trưng của Thủ đô, đồng thời mở rộng trải nghiệm ngoài các điểm tham quan quen thuộc.

Ở nhóm sản phẩm du lịch di sản, văn hóa và lịch sử, nhiều chương trình được giới thiệu nhằm mang đến những trải nghiệm đa dạng cho du khách như “Nghỉ dưỡng xanh giữa lòng văn hóa” tại Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam; tour Chùa Hương kết hợp hành hương và khám phá sản vật địa phương; hành trình “Thăng Long tứ trấn - Bốn đền giữ kinh thành” hay trải nghiệm “Hoàng hôn sông Hồng”.

Các sản phẩm du lịch đêm và trải nghiệm nghệ thuật cũng tiếp tục được khai thác. Ban Quản lý Di tích Nhà tù Hỏa Lò giới thiệu các chương trình “Đêm 2 - Sống như những đóa hoa”, “Đêm 3 - Lửa thanh xuân”. Du khách còn có thể thưởng thức show diễn Tinh hoa Bắc Bộ tại Khu du lịch Tuần Châu - Hà Nội hoặc xem múa rối nước Thăng Long kết hợp khám phá không gian phố cổ.

Bên cạnh các tour chuyên đề, chuỗi sự kiện văn hóa, du lịch trong tháng 11 và đầu tháng 12 được kỳ vọng tạo thêm sức hút cho điểm đến. Lễ hội Thiết kế sáng tạo Hà Nội năm 2026 lần thứ 5 diễn ra từ ngày 11/11 đến 28/11 tại một số địa điểm trên địa bàn thành phố. Tiếp đó, Lễ hội Áo dài Du lịch Hà Nội năm 2026 được tổ chức từ ngày 21/11 đến 24/11 tại Bảo tàng Hà Nội và khu vực đường Phạm Hùng.

Trong khuôn khổ Liên hoan Phim quốc tế Hà Nội lần thứ VIII, từ ngày 27/11 đến 2/12, thành phố cũng tổ chức Không gian quảng bá văn hóa, thể thao và du lịch Hà Nội, góp phần giới thiệu hình ảnh điểm đến và các sản phẩm đặc trưng tới du khách trong nước, quốc tế.

Việc kết hợp tour trải nghiệm với các sự kiện văn hóa, nghệ thuật không chỉ làm phong phú lựa chọn của du khách mà còn tạo cơ hội khai thác các không gian di sản, sáng tạo và giải trí. Đây cũng là cách để kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu và phân bổ hoạt động du lịch đến nhiều địa bàn, điểm đến của thành phố.

Cùng với việc làm mới sản phẩm, các cơ sở lưu trú tại Hà Nội cũng triển khai nhiều chương trình ưu đãi trong tháng 11 và 12/2026. Các gói kích cầu tập trung vào dịch vụ lưu trú, nghỉ dưỡng cuối tuần, staycation, combo phòng nghỉ kết hợp ăn uống; chương trình buffet và ẩm thực đặc biệt nhân dịp Giáng sinh, năm mới.

Với nhóm khách doanh nghiệp, khách đoàn, nhiều khách sạn xây dựng gói dịch vụ lưu trú kết hợp hội nghị, ưu đãi khi đặt phòng số lượng lớn, tổ chức tiệc cuối năm, hội nghị khách hàng và tiệc cưới. Các dịch vụ chăm sóc sức khỏe, giải trí như spa, phòng tập gym, trà chiều cũng được đưa vào các chương trình ưu đãi nhằm gia tăng lựa chọn cho khách lưu trú.

Tuy nhiên, kích cầu bằng giá và đa dạng hóa sản phẩm sẽ khó tạo sức hút lâu dài nếu chất lượng phục vụ không được bảo đảm. Hiện Hà Nội có khoảng 140 khu, điểm tham quan du lịch đang hoạt động, trong đó 59 khu, điểm đã được UBND thành phố công nhận. Với mạng lưới điểm đến đa dạng, yêu cầu đặt ra là nâng cao chất lượng quản lý, bảo đảm an ninh, an toàn, vệ sinh môi trường và xây dựng môi trường du lịch văn minh, thân thiện.

Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội đang tăng cường hướng dẫn các địa phương, đơn vị quản lý điểm đến chấn chỉnh hoạt động phục vụ, nâng cao chất lượng dịch vụ và phát triển sản phẩm mới. Việc khai thác các giá trị văn hóa, lịch sử, di sản, làng nghề, nông nghiệp và sinh thái cũng được gắn với yêu cầu bảo đảm sự hài lòng, an toàn và quyền lợi chính đáng của du khách.

Đáng chú ý, trước tình trạng tour du lịch “0 đồng” tiềm ẩn nguy cơ trục lợi thông qua hoạt động bán hàng, Sở đã ban hành văn bản tuyên truyền, cảnh báo và đề nghị UBND các xã, phường tăng cường kiểm tra, giám sát, kịp thời phát hiện, ngăn chặn và xử lý vi phạm. Các doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ du lịch được yêu cầu chấp hành quy định pháp luật, công khai, minh bạch thông tin về chương trình và giá dịch vụ, bảo vệ quyền lợi khách hàng.

Với việc đồng thời triển khai kích cầu, làm mới sản phẩm và siết chặt quản lý chất lượng dịch vụ, Hà Nội kỳ vọng duy trì đà tăng trưởng du lịch trong những tháng cuối năm. Xa hơn, đây cũng là nền tảng để nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến, từng bước xây dựng hình ảnh Thủ đô văn minh, thân thiện, giàu bản sắc và đáp ứng tốt hơn nhu cầu đa dạng của du khách.