Hội thảo quốc tế “Từ sản phẩm Việt đến thương hiệu khu vực”: Chia sẻ góc nhìn từ 7 thị trường Đông Nam Á

Đông Nam Á là thị trường tiềm năng cho doanh nghiệp Việt nhờ liên kết thương mại và chuỗi cung ứng trong khu vực. Theo Tổng cục Hải quan, kim ngạch xuất nhập khẩu giữa Việt Nam và ASEAN trong 9 tháng năm 2026 đạt 84,3 tỷ USD, tăng 20,6% so với cùng kỳ, cho thấy dư địa hợp tác và mở rộng thị trường cho các thương hiệu Việt. 

Tuy nhiên, xây dựng thương hiệu tại khu vực đòi hỏi doanh nghiệp thích ứng với những khác biệt về văn hóa, hành vi tiêu dùng và môi trường truyền thông ở từng quốc gia. Bên cạnh chất lượng sản phẩm và khả năng phân phối, cách truyền tải giá trị thương hiệu phù hợp với người tiêu dùng bản địa là yếu tố cần được chú trọng.

Đặt trong bối cảnh đó, Hội thảo quốc tế "Từ sản phẩm Việt đến thương hiệu khu vực" có sự tham gia của các chuyên gia SEA CAN Alliance đến từ Campuchia, Malaysia, Indonesia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam. Từ góc nhìn của bảy thị trường, các chuyên gia chia sẻ về cơ hội tăng trưởng và phân tích những yếu tố bản địa ảnh hưởng đến cách thương hiệu được đón nhận. 

Nội dung trao đổi tập trung vào cách vận dụng hiểu biết thị trường để xác định khách hàng mục tiêu, điều chỉnh thông điệp và lựa chọn kênh tiếp cận, đồng thời duy trì giá trị cốt lõi của thương hiệu. Chương trình đồng thời quy tụ đại diện các doanh nghiệp Việt Nam, doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài tại Việt Nam, cùng các nhà lãnh đạo và đội ngũ phụ trách marketing, thương hiệu, truyền thông và phát triển thị trường, tạo cơ hội trao đổi trực tiếp về những vấn đề doanh nghiệp quan tâm khi mở rộng hoạt động trong khu vực.

Phát biểu tại Hội thảo, ông Ferdinand L. Bondoy - Chủ tịch liên khu vực, Tổng Giám đốc COMCO Southeast Asia, đồng sáng lập SEA CAN Alliance - cho biết: "Tiến ra khu vực là một hành trình nhiều thử thách nhưng đầy hứa hẹn. Theo chúng tôi, doanh nghiệp cần một định hướng thương hiệu nhất quán, nhưng cách triển khai tại mỗi thị trường phải xuất phát từ thực tế địa phương. Điều quan trọng là xác định những giá trị cần giữ vững và những yếu tố cần điều chỉnh. SEA CAN Alliance mong muốn kết nối doanh nghiệp với các chuyên gia trong khu vực để cùng giải quyết bài toán này, từ lựa chọn thông điệp đến cách tiếp cận khách hàng".

Một điểm nhấn tại Hội thảo là việc chính thức công bố cẩm nang GO SEA Guidebook, tập hợp hiểu biết và kinh nghiệm thực tiễn của các thành viên SEA CAN Alliance tại bảy thị trường Đông Nam Á. Cẩm nang hệ thống hóa những vấn đề doanh nghiệp cần cân nhắc trước khi mở rộng hoạt động, tạo cơ sở tham khảo để đối chiếu giữa các thị trường và xác định những nội dung cần tìm hiểu sâu hơn. Qua đó, các góc nhìn được chia sẻ tại Hội thảo có thể tiếp tục được doanh nghiệp tham khảo trong quá trình chuẩn bị kế hoạch phát triển thương hiệu trong khu vực.

Từ góc nhìn thực tiễn, hành trình mở rộng sang Campuchia của RuNam là đơn cử trong việc mang đến kinh nghiệm về việc chuyển tải bản sắc Việt qua trải nghiệm ẩm thực tại một thị trường mới. 

Chia sẻ trực tiếp với các khách mời, bà Tô Nguyễn Bích Ngọc - Trưởng Bộ phận Vận hành RuNam tại Campuchia - cho biết: "Dù gần gũi về địa lý, Việt Nam và Campuchia vẫn có những khác biệt về thói quen tiêu dùng và kỳ vọng của khách hàng. Qua quá trình vận hành, chúng tôi nhận thấy khách hàng tại Campuchia mong muốn thưởng thức hương vị Việt nguyên bản trong một không gian ẩm thực sang trọng, với dịch vụ tương xứng. Vì vậy, RuNam chú trọng đồng bộ từ món ăn, không gian đến chất lượng phục vụ, đồng thời cân nhắc sức mua địa phương để có những điều chỉnh phù hợp".

Từ các góc nhìn thị trường đến kinh nghiệm vận hành thực tế, Hội thảo quốc tế "Từ sản phẩm Việt đến thương hiệu khu vực" đặt ra yêu cầu gắn kế hoạch mở rộng kinh doanh với chiến lược xây dựng thương hiệu ngay từ bước chuẩn bị. Với doanh nghiệp Việt, hiểu biết bản địa là cơ sở để lựa chọn thị trường ưu tiên, phân bổ nguồn lực và từng bước xây dựng niềm tin với khách hàng. Thông qua kết nối chuyên gia và cẩm nang GO SEA Guidebook, SEA CAN Alliance mong muốn tạo thêm kênh tham khảo, trao đổi và hợp tác để doanh nghiệp có thể chuyển định hướng vươn ra khu vực thành những bước triển khai phù hợp với năng lực và mục tiêu dài hạn.