Lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu thấp nhất 13 năm

Theo hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong quý II/2026 giảm 11% so với cùng kì năm ngoái, xuống mức thấp nhất quý II kể từ năm 2013, do tình trạng thiếu hụt chip nhớ kéo dài đã đẩy giá điện thoại lên cao và làm nhu cầu tiêu dùng suy giảm.

Bất chấp thị trường chung giảm mạnh, lượng iPhone xuất xưởng trong quý II/2026 tăng 3%. Nhờ đó, Apple nâng thị phần smartphone toàn cầu lên 20%, mức kỉ lục của hãng trong quý II/2026.Một trong những nguyên nhân quan trọng là Apple vẫn giữ nguyên giá bán iPhone trong khi nhiều đối thủ đã phải điều chỉnh tăng giá để bù đắp chi phí linh kiện.

Ngoài ra, phân khúc smartphone cao cấp cũng chịu tác động từ cuộc khủng hoảng chip nhớ ít hơn so với nhóm điện thoại giá rẻ. Người dùng mua các mẫu smartphone cao cấp thường ít nhạy cảm với biến động giá hơn, giúp Apple duy trì doanh số ổn định.

Tuy nhiên, lợi thế này có thể không kéo dài lâu. Khi giá chip nhớ tiếp tục tăng, Apple nhiều khả năng cũng sẽ phải điều chỉnh giá bán iPhone trong những tháng tới nếu muốn duy trì biên lợi nhuận.

Trong khi đó, Samsung đã vượt Apple để giành lại vị trí số một thế giới với 24% thị phần smartphone toàn cầu trong quý II/2026.

Thành công này đến từ nhiều yếu tố. Trước hết là doanh số khả quan của dòng Galaxy S26. Bên cạnh đó, Samsung có nguồn cung ổn định hơn nhiều đối thủ và kiểm soát mức tăng giá tốt hơn tại các thị trường quan trọng như Ấn Độ và Trung Đông, giúp công ty Hàn Quốc duy trì sức cạnh tranh trong bối cảnh chi phí linh kiện leo thang.

Trong nhóm 5 nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới, Xiaomi, OPPO và Vivo ghi nhận mức sụt giảm lượng máy xuất xưởng mạnh nhất. Điểm chung của ba thương hiệu này là phụ thuộc nhiều vào phân khúc smartphone giá rẻ và tầm trung, nơi người tiêu dùng nhạy cảm nhất với việc tăng giá.

Cụ thể, Xiaomi đã tinh gọn danh mục sản phẩm và nới lỏng các điều khoản tài chính cho nhà bán lẻ để bảo vệ doanh số, giúp hãng chiếm được 12% thị phần. Đồng thời, Xiaomi cũng ghi nhận được một số tín hiệu tích cực ở phân khúc cao cấp, dẫn đầu bởi dòng Redmi Note 15, Redmi K90 và Xiaomi 17. 

OPPO và Vivo lần lượt xếp thứ tư và thứ năm trên thị trường trong quý 2 năm 2026, chiếm 11% và 8% thị phần xuất xưởng. vivo phải đối mặt với những thách thức về nguồn cung và việc tăng giá gần đây đã đẩy một số mẫu điện thoại chủ lực của hãng ra khỏi phân khúc giá quan trọng, gây thêm áp lực lên doanh số xuất xưởng của thương hiệu. 

OPPO gặp khó khăn ở hầu hết các thị trường trọng điểm do nhu cầu vẫn yếu. Tuy nhiên, sự tăng trưởng tốt từ dòng A-series và Reno đã giúp giảm thiểu sự sụt giảm tổng thể về doanh số, mặc dù thương hiệu này vẫn tiếp tục chịu áp lực từ động lực giá cả ở phân khúc giá rẻ đang ảnh hưởng đến toàn ngành.

Trong khi đó, ngoài năm thương hiệu hàng đầu, Google và Huawei cũng chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể về lượng hàng xuất xưởng trong quý 2 năm 2026, tăng lần lượt 16% và 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Hiệu suất mạnh mẽ của Google được thúc đẩy bởi Pixel 10 và 10a tại các thị trường trọng điểm đã phát triển, trong khi sự tăng trưởng của Huawei được hỗ trợ bởi dòng Mate 80, Nova 15 và dòng Enjoy 90 mới ra mắt.

Trong bối cảnh ảm đạm toàn cầu, Counterpoint Research vẫn giữ nguyên dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu sẽ giảm khoảng 14% trong cả năm 2026.

Đáng chú ý hơn, công ty nghiên cứu này cho rằng tình trạng thiếu hụt chip nhớ có khả năng kéo dài sang năm 2027, đồng nghĩa người tiêu dùng sẽ còn phải đối mặt với mặt bằng giá smartphone cao trong thời gian khá dài.

Các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) có khả năng sẽ tiếp tục ưu tiên giá trị hơn số lượng, cắt giảm các mẫu có lợi nhuận thấp, đẩy mạnh điều chỉnh cấu hình và dung lượng lưu trữ, và tập trung hơn vào các thiết bị đã qua sử dụng và thế hệ trước để giữ chân người mua có ngân sách hạn chế. 

Phân khúc cao cấp dự kiến sẽ duy trì tương đối tốt trong suốt phần còn lại của năm, được hỗ trợ bởi các chương trình tài chính, lòng trung thành của khách hàng đối với hệ sinh thái và trải nghiệm bán lẻ dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI). Tuy nhiên, sự phục hồi nhu cầu khó cải thiện cho đến khi nguồn cung cấp bộ nhớ được phục hồi.