Nền kinh tế sáng tạo của Việt Nam được dự báo sẽ đạt quy mô 95 tỷ USD vào năm 2030

Báo cáo cũng dự đoán, tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương (APAC), đóng góp thương mại từ nền kinh tế sáng tạo có thể đạt 1,2 nghìn tỷ USD vào năm 2030, tăng 1,4 lần so với năm 2025. Xu hướng này xuất hiện trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ít quan tâm đến các nội dung được dàn dựng quá hoàn hảo, thay vào đó ưu tiên những câu chuyện đời thường, cảm xúc thật và mang tính cá nhân cao.

Theo TikTok, hoạt động tiếp thị do nhà sáng tạo nội dung dẫn dắt trước đây thường tập trung vào các ngành như thời trang, làm đẹp và phong cách sống. Tuy nhiên, hiện nay đóng góp thương mại từ nhà sáng tạo đang mở rộng mạnh mẽ sang nhiều lĩnh vực khác như trò chơi điện tử, dịch vụ tài chính, hàng tiêu dùng nhanh, ứng dụng và thiết bị điện tử.

Nhiều thương hiệu trong các lĩnh vực này đã chủ động gia tăng hợp tác với nhà sáng tạo nội dung như một chiến lược trọng tâm nhằm tiếp cận người tiêu dùng một cách tự nhiên, xây dựng niềm tin và thúc đẩy hành vi mua sắm. Điều này cho thấy vai trò của nhà sáng tạo nội dung đang dịch chuyển rõ rệt, từ việc tạo độ nhận biết thương hiệu sang thúc đẩy hành động và chuyển đổi thực tế.

Báo cáo nghiên cứu cho thấy 3 trên 4 người tiêu dùng tại khu vực APAC chọn bỏ qua những nội dung quá hoàn hảo hoặc thiếu tính chân thật. Kéo theo đó, kỳ vọng về các thương hiệu cũng thay đổi: 76% người tiêu dùng tại khu vực APAC mong muốn các thương hiệu xuất hiện với những nội dung chân thực hơn.

Tại Việt Nam, mức độ tác động càng rõ hơn: 95% người tiêu dùng Việt cho biết nội dung chân thực ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của họ. Người tiêu dùng Việt Nam cũng chịu ảnh hưởng từ nội dung livestream cao hơn mức trung bình khu vực 1,3 lần, đồng thời quan tâm nhiều hơn đến câu chuyện phát triển, hậu trường và hành trình thương hiệu.

Báo cáo cho thấy 9 trên 10 người tiêu dùng Việt Nam cho biết nội dung chân thực ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua sắm của họ. Nếu khả năng thu hút sự chú ý của nội dung chân thực được xem là yếu tố "nghệ thuật", thì việc chuyển hóa sự quan tâm đó thành kết quả kinh doanh cụ thể lại nằm ở yếu tố "khoa học". Thông qua các công cụ phân tích hành vi như TikTok Market Scope, thương hiệu có thể theo dõi và phân tích nhiều tín hiệu trong giai đoạn cân nhắc của người tiêu dùng, từ đó điều chỉnh nội dung theo thời gian thực nhằm tối ưu hiệu quả chiến dịch.

Dự báo của TikTok về tăng trưởng 1,2 nghìn tỷ USD tại châu Á - Thái Bình Dương được thúc đẩy bởi hệ sinh thái nhà sáng tạo nội dung rộng lớn và đa dạng của TikTok - nơi các nhà sáng tạo khắp khu vực APAC đã tận dụng để biến những trải nghiệm đời sống của họ thành tác động thương mại có giá trị.

TikTok cho biết, tính đến quý III/2025, số lượng nhà sáng tạo có thể tạo thu nhập trên nền tảng đã tăng hơn 1.200% so với cùng kỳ năm trước, đưa TikTok trở thành một trong những cộng đồng sáng tạo phát triển nhanh nhất toàn cầu. Tại Việt Nam và nhiều thị trường trong khu vực, ngày càng nhiều nhà sáng tạo biến trải nghiệm đời sống cá nhân thành giá trị thương mại bền vững, góp phần định hình tương lai của nền kinh tế sáng tạo.