Ngành da giày hướng mốc 1,5 tỷ USD tại thị trường nội địa

Theo Báo cáo thị trường nội địa năm 2025 của Bộ Công Thương, ngành da giày Việt Nam hiện có khoảng 3.000 doanh nghiệp, sử dụng gần 1,5 triệu lao động. Với sản lượng đạt khoảng 1,3 - 1,4 tỷ đôi mỗi năm, Việt Nam đang đứng thứ ba thế giới về sản xuất và thứ hai về xuất khẩu giày dép, chỉ sau Trung Quốc. 

Năm 2025, kim ngạch xuất khẩu toàn ngành ước đạt khoảng 29 tỷ USD, tăng 7,3% so với năm 2024, con số cho thấy năng lực sản xuất và vị thế quốc tế của ngành tiếp tục được củng cố.

Theo báo cáo, quy mô thị trường nội địa năm 2025 ước khoảng 1,05 tỷ USD và được dự báo sẽ tăng lên 1,544 tỷ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 4,86%/năm. 

Mỗi năm, người tiêu dùng Việt Nam tiêu thụ khoảng 155 triệu đôi giày dép, nhưng hàng sản xuất trong nước mới chỉ chiếm gần 40% thị phần. Phần còn lại thuộc về hàng nhập khẩu, trong đó riêng hàng Trung Quốc chiếm gần 30%, còn lại đến từ nhiều quốc gia khác.

Con số trên phản ánh rõ năng lực sản xuất của doanh nghiệp Việt rất lớn, nhưng chưa tương xứng với khả năng chiếm lĩnh thị trường nội địa. Điều này mở ra dư địa tăng trưởng rõ ràng nếu doanh nghiệp da giày trong nước có chiến lược bài bản hơn cho “sân nhà”.

Về hệ thống phân phối, thị trường da giày nội địa hiện vận hành song song ba kênh chính. Kênh truyền thống, gồm chợ, cửa hàng bán lẻ nhỏ lẻ, cửa hàng tổng hợp,... vẫn giữ vai trò quan trọng, đặc biệt tại khu vực nông thôn. 

Trong khi đó, kênh phân phối hiện đại đang được các doanh nghiệp có thương hiệu trong nước như Biti’s, Juno, Đông Hải, Vascara, Ananas… đầu tư mạnh mẽ thông qua chuỗi cửa hàng độc quyền tại các tuyến phố và trung tâm thương mại. Mô hình này cho phép doanh nghiệp kiểm soát tốt hơn từ thiết kế, sản xuất đến trải nghiệm khách hàng và hình ảnh thương hiệu.

Đáng chú ý, kênh bán hàng trực tuyến đang nổi lên như một động lực tăng trưởng mới. Năm 2024, doanh thu giày dép trực tuyến tại Việt Nam đạt hơn 1,104 triệu USD, trong đó giày thể thao chiếm 34% tổng doanh thu. 

Theo Hiệp hội Da giày - Túi xách Việt Nam, Shopee hiện là nền tảng thương mại điện tử dẫn đầu thị trường giày dép trực tuyến với doanh thu khoảng 335 triệu USD, tăng trưởng 20 - 25% trong năm 2024, tiếp theo là Lazada và TikTok. Việc người tiêu dùng ngày càng quen với mua sắm trực tuyến đang buộc doanh nghiệp da giày phải thay đổi tư duy tiếp cận thị trường, đầu tư nghiêm túc hơn cho kênh số.