Người Việt chi hơn 170 tỷ đồng mua bánh, đèn Trung thu trên sàn thương mại điện tử

Dữ liệu từ Metric.vn cho thấy, trong giai đoạn từ ngày 19/8 đến 18/9/2026, có 1.695 cửa hàng kinh doanh bánh trung thu trên Shopee và TikTok Shop, mang về tổng doanh thu 159,3 tỷ đồng, tăng 61,7% so với cùng kỳ năm trước.

Trong đó, TikTok Shop ghi nhận doanh thu khoảng 111 tỷ đồng, tăng 86,5%, trong khi Shopee đạt 48,3 tỷ đồng, tăng 23,9%. Thị phần của TikTok Shop theo doanh thu cũng tăng thêm 9,2%, trong khi Shopee giảm từ khoảng 40% mùa Trung thu năm trước xuống còn 30,4%.

Giá bán trung bình trên Shopee khoảng 96.700 đồng/sản phẩm, cao hơn mức 77.200 đồng trên TikTok Shop. Tuy nhiên, xét về nhu cầu chung, phân khúc giá phổ thông vẫn chiếm ưu thế. Các sản phẩm từ 100.000-200.000 đồng, thường là hộp 2-4 bánh, tạo doanh số lớn nhất, phù hợp với nhu cầu sử dụng trong gia đình hoặc mua làm quà với số lượng nhiều.

Ở phân khúc cao cấp, các hộp bánh có giá trên 1 triệu đồng, chủ yếu phục vụ nhu cầu quà biếu, chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ trong tổng doanh thu trên hai sàn.

Bên cạnh mức giá, thị hiếu người mua bánh trung thu cũng có những thay đổi đáng chú ý. Theo dữ liệu Metric.vn, 7 trong 10 sản phẩm bán chạy nhất trên các sàn là bánh mochi trứng, chà bông hoặc các loại bánh kích thước lớn từ 300-350 g.

Những sản phẩm này cho thấy lựa chọn của người tiêu dùng đang mở rộng bên cạnh các dòng bánh có hương vị truyền thống. Hương vị mới, thiết kế bao bì và hình thức sản phẩm ngày càng được chú ý, trong khi bánh ít đường cũng được quan tâm nhiều hơn.

Trong khi sức mua bánh trung thu trực tuyến tăng mạnh, thị trường lồng đèn lại có diễn biến trái chiều. Theo Metric.vn, trong giai đoạn từ ngày 20/8 đến 18/9, khoảng 1.300 cửa hàng trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki bán khoảng 231.300 sản phẩm lồng đèn, đạt doanh thu 11,1 tỷ đồng, giảm 6,72% so với cùng kỳ năm trước.

Nhóm lồng đèn truyền thống như đèn ông sao, đèn cá chép, đèn giấy kính vẫn giữ được sức mua nhất định. Sau khi loại các đơn hàng ảo và sản phẩm quà tặng, nhóm này đạt khoảng 2,2 tỷ đồng doanh thu, với 42.900 lượt bán từ 272 cửa hàng, chiếm khoảng 20% doanh số thị trường lồng đèn được khảo sát.

Phân khúc giá 30.000-75.000 đồng được người mua lựa chọn nhiều, cho thấy yếu tố giá vẫn có vai trò quan trọng trong thị trường lồng đèn trực tuyến. Cùng với đó, những mẫu đèn mang màu sắc truyền thống vẫn có sức hút nhờ yếu tố hoài niệm và nhu cầu tạo trải nghiệm Trung thu cho trẻ em.

Xét theo địa phương đặt kho hàng, nguồn cung tập trung chủ yếu tại hai trung tâm lớn. TP.HCM chiếm 45,8% doanh số, còn Hà Nội chiếm 39,2%. Chỉ riêng hai địa phương này đã đóng góp khoảng 85% doanh số đèn Trung thu trực tuyến. Hưng Yên đứng tiếp theo với tỷ trọng 6,9%.