Người Việt đã chi 67.700 tỷ đồng sắm tết Bính Ngọ trên sàn thương mại điện tử

Theo dữ liệu tổng hợp từ nền tảng Metric.vn, trong giai đoạn từ ngày 15/12/2025 đến 25/1/2026, tổng doanh số phát sinh trên 2 sàn thương mại điện tử Shopee và TikTok Shop đạt khoảng 67.700 tỷ đồng, tăng 9% so với 6 tuần liền trước.

Về sản lượng, thị trường đã tiêu thụ khoảng 542 triệu sản phẩm, tăng 5% so với giai đoạn trước đó. Dữ liệu cho thấy mật độ mua sắm đang tăng cao khi chỉ trong 6 tuần cận Tết năm nay, tổng doanh số đã xấp xỉ mức ghi nhận của cả giai đoạn 9 tuần giáp Tết năm 2025.

Đáng chú ý, TikTok Shop không chỉ vượt Shopee về quy mô doanh số mà còn ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao hơn gấp đôi đối thủ trong cao điểm mua sắm cận Tết 2026.

Về cơ cấu ngành hàng, các nhóm sản phẩm truyền thống vẫn giữ vai trò chủ đạo. Top 5 ngành hàng chiếm thị phần lớn nhất bao gồm: Sắc đẹp, Thời trang nữ, Nhà cửa - Đời sống, Thời trang nam và Thực phẩm - Đồ uống. Đáng chú ý, ngành hàng thời trang trẻ em ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng, cho thấy xu hướng ưu tiên chi tiêu cho thành viên nhỏ tuổi trong gia đình dịp năm mới.

Trong bức tranh chung của ngành bán lẻ trực tuyến, nhóm sản phẩm liên quan đến linh vật Ngựa nổi lên như một điểm sáng về hiệu quả kinh doanh. Doanh số từ nhóm hàng này đạt 251,4 tỷ đồng, tăng trưởng tới 77% so với 6 tuần trước đó.

Tổng cộng có khoảng 3,4 triệu sản phẩm gắn với hình ảnh ngựa được bán ra, tăng 106%. Số lượng nhà bán hàng tham gia cung ứng dòng sản phẩm này cũng tăng 9%, đạt hơn 14.000 gian hàng. Nhu cầu mua sắm đạt đỉnh trong khoảng 4-9 tuần trước Tết.

Phân tích sâu hơn về kênh phân phối, TikTok Shop đang áp đảo so với Shopee ở nhóm sản phẩm xu hướng này. Thị phần doanh số linh vật ngựa trên TikTok Shop cao gấp 1,5 lần so với Shopee. Nguyên nhân được cho là nhờ lợi thế về định dạng video ngắn, livestream và khả năng tiếp thị lan truyền nhanh, giúp các sản phẩm có tính trực quan và "bắt trend" dễ dàng tiếp cận người mua.

Nhóm sản phẩm đóng góp lớn nhất vào cơ cấu doanh số linh vật ngựa bao gồm các mặt hàng đồ lưu niệm có tính ứng dụng cao như móc chìa khóa, bao lì xì, ốp điện thoại, cùng với nhóm ngành hàng quần áo.

Việc người dân ưu tiên các mặt hàng có đơn giá vừa phải nhưng mang đậm dấu ấn cá nhân và biểu tượng của năm mới phản ánh xu hướng chi tiêu thực tế: ưu tiên giá trị tinh thần nhưng vẫn đảm bảo tính hữu dụng.

Bức tranh TMĐT cận Tết 2026 phác họa một thị trường năng động, nơi niềm tin số đã trở thành nền tảng và sự sáng tạo trong tiếp thị là chìa khóa để chiếm lĩnh thị phần.