Quảng Ninh tăng tốc quảng bá, đưa Yên Tử trở thành điểm đến du lịch tâm linh tầm quốc tế

Với chủ đề “Yên Tử - Hành trình về miền di sản tâm linh”, Quảng Ninh đặt mục tiêu trong năm 2026 sẽ thu hút khoảng 2,3 triệu lượt khách đến khu vực Yên Tử, trong đó có khoảng 1,5 triệu lượt khách tham quan Di sản thế giới Yên Tử. Đây được xem là một trong những nhiệm vụ trọng tâm nhằm góp phần hiện thực hóa mục tiêu đón khoảng 22-23 triệu lượt khách du lịch toàn tỉnh, với tổng doanh thu du lịch dự kiến đạt 65.000 tỷ đồng trong năm nay.

Đáng chú ý, chỉ trong những tháng đầu năm 2026, Di sản thế giới Yên Tử đã đón hơn 1 triệu lượt khách, tăng gấp hơn 2 lần so với cùng kỳ năm trước và vượt chỉ tiêu khách tham quan từng được đặt ra cho cả năm. Trong đó, lượng khách hành hương lên núi đạt hơn 655.000 lượt, còn các chùa tuyến ngoài và Trung tâm Văn hóa Trúc Lâm đón khoảng 345.600 lượt khách.

Sự tăng trưởng mạnh mẽ này cho thấy sức hút ngày càng lớn của Yên Tử sau khi được UNESCO vinh danh. Không chỉ là điểm hành hương gắn với Thiền phái Trúc Lâm, Yên Tử đang dần được định vị như một trung tâm du lịch văn hóa - tâm linh kết hợp nghỉ dưỡng, sinh thái và chăm sóc sức khỏe.

Để hiện thực hóa mục tiêu trên, Quảng Ninh đang triển khai chiến lược quảng bá theo hướng hiện đại, ứng dụng mạnh công nghệ số và trí tuệ nhân tạo (AI). Ban Quản lý di sản thế giới vịnh Vịnh Hạ Long - Yên Tử được giao xây dựng hệ thống QR thuyết minh đa ngữ, ứng dụng công nghệ IoT để giám sát mật độ khách và cảnh báo an toàn tại các điểm du lịch. Đồng thời, tỉnh cũng tổ chức các cuộc thi sáng tạo video “Check-in Di sản Yên Tử”, sản xuất phim quảng bá đa ngôn ngữ và đẩy mạnh truyền thông trên các nền tảng mạng xã hội quốc tế.

Bên cạnh hoạt động quảng bá, địa phương cũng tập trung phát triển chuỗi sản phẩm du lịch liên kết theo chiến lược “Hai di sản - Một điểm đến - Đa trải nghiệm”, kết nối hành trình giữa Vịnh Hạ Long và Yên Tử nhằm kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu của du khách.

Chiến dịch thu hút khách du lịch năm 2026 được triển khai xuyên suốt đến hết tháng 12/2026 với các nội dung trọng tâm theo từng giai đoạn. Ngay trong quý II/2026, với chủ đề “Di sản rực rỡ”, tỉnh tập trung vào du lịch di sản - lễ hội biển, thu hút và kết nối du khách từ các sự kiện thể thao, du lịch biển đến với Yên Tử. Địa phương tổ chức thí điểm các tour du lịch từ 2 ngày 1 đêm, đến 3 ngày 2 đêm kết nối hành trình di sản sông - biển - núi (vịnh Hạ Long - Yên Tử) cho khách quốc tế tàu biển, charter (khách thuê bao chuyến), MICE (du lịch kết họp công việc)…

Quý III sẽ tập trung phát triển dòng sản phẩm “thiền dưỡng tâm - hành trình chữa lành” với nhiều hoạt động nổi bật như hội thảo khoa học quốc tế về bảo tồn di sản, cuộc thi “Người giới thiệu hay nhất về Di sản văn hóa thế giới Yên Tử” và Giải chạy địa hình Yên Tử Ultra Trail 2026. Trong khi đó, quý IV sẽ diễn ra chương trình “Sắc thu Yên Tử”, Giải marathon Yên Tử Heritage Marathon và Giải đua xe đạp “Về miền di sản”.

Song song với hoạt động xúc tiến du lịch, Quảng Ninh cũng chú trọng phát triển hạ tầng và dịch vụ. Trong hơn một thập kỷ qua, địa phương đã huy động hơn 3.000 tỷ đồng vốn xã hội hóa để đầu tư hệ thống cáp treo, khu lưu trú, điểm dừng chân và các dịch vụ phục vụ du khách tại Yên Tử. Nhiều chính sách kích cầu cũng được áp dụng như miễn phí vé tham quan đến hết năm 2028 và miễn phí gửi xe tại một số khu vực đến hết năm 2026.

Theo các chuyên gia du lịch, việc Yên Tử được UNESCO ghi danh không chỉ tạo cú hích mạnh mẽ cho ngành du lịch Quảng Ninh mà còn mở ra cơ hội phát triển “kinh tế di sản” theo hướng bền vững. Tuy nhiên, để duy trì sức hút lâu dài, địa phương cần tiếp tục cân bằng hài hòa giữa bảo tồn giá trị văn hóa, cảnh quan với khai thác du lịch; đồng thời nâng cao chất lượng dịch vụ, trải nghiệm và tính chuyên nghiệp của điểm đến.

Với những bước đi bài bản trong quảng bá, đầu tư hạ tầng và đa dạng hóa sản phẩm du lịch, Yên Tử đang dần khẳng định vị thế là điểm đến văn hóa - tâm linh đặc sắc không chỉ của Việt Nam mà còn của khu vực châu Á.