Quy mô thị trường giao đồ ăn trực tuyến tại Việt Nam năm 2025 tăng trưởng 19%

Thông tin đề cập trong báo cáo thường niên "Các nền tảng giao đồ ăn Đông Nam Á" lần 6 do công ty đầu tư mạo hiểm Momentum Works ( Singapore) vừa công bố, cho hay, năm 2025, tổng giá trị giao dịch thiết lập đồ ăn qua ứng dụng tại Việt Nam là 2,1 tỷ USD. So với năm 2024, quy mô thị trường giao đồ ăn trực tuyến Việt Nam trong năm 2025 tăng trưởng 19%.

Trong 2,1 tỷ USD mà người Việt chi tiêu để đặt món trên 3 nền tảng thì ShopeeFood, GrabFood là hai kênh chính, cùng chiếm 48% thị phần. Trong khi đó, beFood nắm 4% còn Xanh SM Ngon gia nhập gần đây nên chưa ghi nhận doanh số.

Momentum Works lưu ý GMV được tính bao gồm đơn được đặt qua các ứng dụng này giao đồ ăn, không bao gồm đơn của khách đặt trực tiếp với nhà hàng và bị hủy.

Trước đó, báo cáo "e-Conomy 2025" của Google, Temasek, Bain & Company ước tính quy mô thị trường gọi xe và giao đồ ăn trực tuyến Việt Nam đạt 5 tỷ USD năm ngoái, tăng 20% so với 2024 và dự báo tăng lên 9 tỷ USD vào 2030.

Theo khảo sát năm 2025 của Decision Lab, đặt đồ ăn qua ứng dụng đã trở thành thói quen phổ biến của người tiêu dùng, đặc biệt tại Hà Nội, TP. HCM và Đà Nẵng. Trong khi đó, Statista (Đức) cho rằng đà tăng trưởng của thị trường đến từ sự phổ biến của điện thoại thông minh, nhịp sống bận rộn và xu hướng ưu tiên tiện lợi trong ăn uống.

Tuy nhiên, thị trường giao đồ ăn trực tuyến cũng chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt. Năm 2023, có tới 6 nền tảng cùng hoạt động, gồm ShopeeFood, GrabFood, beFood, GoFood, Baemin và Loship. Baemin rút khỏi Việt Nam vào tháng 12/2023; đến tháng 9/2024, Gojek rời thị trường, kéo theo sự ra đi của GoFood. Cuối năm 2024, nền tảng nội địa Loship cũng dừng hoạt động.

Trong bối cảnh đó, cục diện thị phần giữa ShopeeFood và GrabFood được dự báo còn nhiều biến động khi Xanh SM Ngon gia nhập thị trường từ tháng 6/2025, tận dụng lợi thế từ dịch vụ gọi xe điện hai bánh đang gia tăng thị phần.

Thời gian qua, để thu hút, GrabFood cung cấp tính năng đặt đơn theo nhóm hay giải pháp cho người ăn một mình, bán thêm phiếu giảm giá (voucher) ăn uống tại chỗ. Trong khi, ShopeeFood dùng AI vào tiếp thị liên kết, livestream để kích cầu.

Tại Đông Nam Á, Việt Nam có thị trường giao đồ ăn online bé nhất nhóm được Momentum Works thống kê, sau Indonesia, Thái Lan, Philippines, Malaysia và Singapore. Quy mô thị trường 6 nước năm qua đạt 22,7 tỷ USD. Tăng trưởng mạnh nhất là Thái Lan, ở mức 22%, đạt quy mô 5,1 tỷ USD.