Shopee, Lazada và TikTok Shop nắm giữ tới 99% thị phần thương mại điện tử tại khu vực ASEAN

Theo Nikkei, các nền tảng thương mại điện tử lớn tại Đông Nam Á đang ngày càng củng cố vị thế thống trị, khiến các đối thủ nhỏ hơn gần như không còn chỗ đứng. 

Theo báo cáo công bố ngày 14/4 vừa qua của hãng tư vấn Momentum Works (trụ sở tại Singapore), ba nền tảng lớn gồm Shopee, Lazada và TikTok Shop đã kiểm soát tới 99% thị trường mua sắm trực tuyến trong các quốc gia thuộc ASEAN vào năm 2025.

Shopee là sàn TMĐT có nguồn gốc từ Singapore, ra đời năm 2015 dưới sự phát triển của Tập đoàn Sea Limited, trong khi Lazada thuộc Alibaba và TikTok Shop do ByteDance sở hữu đều là các nền tảng đến từ Trung Quốc.

Trong khi đó, các doanh nghiệp quy mô nhỏ hơn như Sendo của Việt Nam và Bukalapak của Indonesia đang ngày càng bị đẩy ra rìa, dần rút khỏi mảng hàng hóa vật lý khi những đối thủ lớn hơn tận dụng nội dung video và trí tuệ nhân tạo (AI) để hút người tiêu dùng và mở rộng sức ảnh hưởng trên thị trường.

Trong năm 2025, Shopee tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu như cùng kỳ năm trước, với thị phần khoảng 50% hoặc cao hơn tại các nền kinh tế lớn trong khối ASEAN gồm 11 thành viên.

Báo cáo của Momentum Works cũng thống kê doanh số TMĐT theo tổng giá trị hàng hóa giao dịch (GMV) của các nền tảng phục vụ Thái Lan, Việt Nam, Philippines, Singapore, Malaysia và Indonesia. Trong đó, Shopee ghi nhận GMV đạt 83,2 tỷ USD trong năm ngoái, tăng từ mức 66,8 tỷ USD của năm 2024.

Trong khi đó, TikTok Shop – nền tảng thương mại điện tử thuộc ByteDance – giữ vị trí thứ hai với tốc độ tăng trưởng nhanh nhất. Doanh thu năm 2025 đạt 45,6 tỷ USD, tăng gấp đôi so với mức 22,6 tỷ USD của năm 2024. Lazada, thuộc sở hữu của Alibaba, xếp thứ ba với doanh thu khoảng 18 tỷ USD, gần như không thay đổi so với năm trước.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng, trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, nhiều nền tảng nhỏ đã buộc phải rút lui khỏi mảng bán hàng vật lý. Các doanh nghiệp như Bukalapak (Indonesia) hay Sendo (Việt Nam) đang dần chuyển hướng hoặc thu hẹp hoạt động.

Ông Jianggan Li, Giám đốc điều hành Momentum Works, nhận định: “Các nền tảng lớn đang củng cố quyền lực và cạnh tranh trực tiếp với nhau. Nhiều doanh nghiệp nhỏ hơn - là các nền tảng hay đơn vị logistics – đang phải rời khỏi thị trường”.

Không chỉ các sàn thương mại điện tử, các công ty logistics phụ thuộc vào dòng chảy đơn hàng online cũng chịu tác động mạnh. Quyền lực thị trường ngày càng tập trung vào một số ít nền tảng lớn, cho phép họ chi phối cả chuỗi giá trị, từ lưu lượng truy cập, công cụ bán hàng đến trải nghiệm người dùng.