“Sức sống hàng Việt” kết nối đặc sản Tây Nguyên với người tiêu dùng Thủ đô

Lễ khai mạc Chương trình Sức sống hàng Việt với chủ đề “Bài ca Tây Nguyên”, do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước và Đoàn TNCS Hồ Chí Minh Chính phủ tổ chức, phối hợp với Tỉnh đoàn Gia Lai, Tỉnh đoàn Quảng Ngãi, TikTok Việt Nam và NAPAS sẽ diễn ra lúc 10h ngày 23/10. Chương trình mở cửa đến hết ngày 25/10/2026 tại số 62 Tràng Tiền, phường Hoàn Kiếm, Hà Nội.

Mang âm hưởng của núi rừng Tây Nguyên và những nét đặc trưng của duyên hải miền Trung, “Bài ca Tây Nguyên” là dịp giới thiệu tiềm năng sản phẩm địa phương, đồng thời tạo thêm cơ hội để các doanh nghiệp, hợp tác xã và cơ sở sản xuất tiếp cận thị trường Hà Nội.

Một số sản phẩm đặc trưng của tỉnh Gia Lai và Quảng Ngãi sẽ góp mặt trong chương trình, từ cà phê, hạt điều, sầu riêng sấy đến sâm Ngọc Linh, tỏi Lý Sơn, nước mắm truyền thống và yến sào. Đây là những mặt hàng gắn với lợi thế nông nghiệp, điều kiện tự nhiên và bản sắc sản xuất của từng địa phương, có tiềm năng tiếp cận các phân khúc người tiêu dùng khác nhau.

Trong đó, Gia Lai đang đẩy mạnh phát triển sản phẩm OCOP gắn với xây dựng thương hiệu và mở rộng hệ thống phân phối. Nhiều sản phẩm đặc trưng như cà phê, mật ong, mắc ca, bún Song Thằn, chả ram tôm đất đã góp phần tạo nên sự phong phú cho hàng hóa địa phương.

Đối với Quảng Ngãi, lợi thế sản phẩm được hình thành từ sự kết hợp giữa vùng núi, cao nguyên và khu vực ven biển, với những đặc sản quen thuộc như quế Trà Bồng, tỏi Lý Sơn cùng nhiều sản phẩm nông nghiệp và thực phẩm chế biến.

Việc đưa những sản phẩm này đến thị trường Hà Nội tạo điều kiện để người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm, tìm hiểu nguồn gốc và đặc điểm của hàng hóa. Với doanh nghiệp, hợp tác xã và cơ sở sản xuất, đây cũng là dịp tiếp nhận phản hồi thực tế, nắm bắt thị hiếu và tìm kiếm cơ hội mở rộng thị trường ngoài địa bàn truyền thống.

Trong bối cảnh nhiều sản phẩm địa phương có chất lượng nhưng chưa tiếp cận được hệ thống phân phối rộng lớn, các hoạt động xúc tiến thương mại đóng vai trò kết nối quan trọng. Giá trị của sản phẩm vì thế không chỉ nằm ở đặc tính riêng có, mà còn ở khả năng xây dựng thương hiệu, đáp ứng nhu cầu thị trường và duy trì đầu ra ổn định.

Điểm đáng chú ý của chương trình “Bài ca Tây Nguyên” là sự kết hợp giữa trưng bày, bán hàng trực tiếp và quảng bá trên môi trường số. Từ 19 giờ đến 22 giờ 30 phút ngày 23/10, phiên livestream trên kênh TikTok của Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước sẽ giới thiệu các sản phẩm tham gia chương trình, tạo thêm cơ hội tiếp cận khách hàng trực tuyến.

Cách làm này giúp mở rộng phạm vi quảng bá vượt ra ngoài không gian trưng bày tại Hà Nội, đồng thời tạo điều kiện để các cơ sở sản xuất thử nghiệm phương thức tiếp cận người mua mới. Khi được kết hợp với thông tin rõ ràng về nguồn gốc, chất lượng và đặc điểm sản phẩm, hoạt động truyền thông trực tuyến có thể góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu và hỗ trợ phát triển kênh bán hàng.

Tiếp nối các chương trình “Sức sống hàng Việt” đã triển khai, số 15 với chủ đề “Bài ca Tây Nguyên” được kỳ vọng góp phần quảng bá đặc sản, hỗ trợ mở rộng thị trường cho các sản phẩm của đồng bào dân tộc thiểu số tại Gia Lai và Quảng Ngãi. Việc kết hợp giới thiệu trực tiếp với bán hàng trên nền tảng số cũng tạo thêm cơ hội để các doanh nghiệp, hợp tác xã và cơ sở sản xuất đưa sản phẩm đến gần người tiêu dùng, từng bước nâng cao giá trị hàng hóa địa phương và phát triển đầu ra bền vững.