Thế hệ marketer trẻ và hành trình tái định nghĩa chuẩn mực nghề tiếp thị Việt Nam

Tuy nhiên, sự kỳ vọng lớn lao ấy chỉ thực sự trở thành hiện thực khi thế hệ trẻ được dẫn dắt bởi nền tảng tri thức đúng đắn và một môi trường học thuật đủ chiều sâu. Đây chính là lý do Hội Marketing Việt Nam (VMA) đã chính thức đưa vào hoạt động Diễn đàn Các Nhà Tiếp Thị Trẻ, triển khai thông qua Tạp chí Doanh nghiệp & Tiếp thị như một kênh chuyên môn uy tín nhằm định hướng tư duy và lan tỏa những góc nhìn chuẩn mực cho thế hệ làm nghề mới.

Những thay đổi mạnh mẽ của ngành marketing và yêu cầu mới dành cho thế hệ trẻ

Giai đoạn 2025 đến 2030 được dự báo là thời kỳ tái cấu trúc toàn diện của hoạt động marketing. Trí tuệ nhân tạo không còn là xu hướng mới mà trở thành công cụ phổ biến, tham gia vào hầu hết các khâu từ phân tích dữ liệu, dự báo nhu cầu, sáng tạo nội dung đến đo lường hiệu quả. 

Thị trường cũng chuyển dịch từ cách tiếp thị truyền thống sang những mô hình gắn với trải nghiệm cá nhân hóa và tốc độ ra quyết định nhanh hơn bao giờ hết. Doanh nghiệp đòi hỏi đội ngũ làm marketing không chỉ nắm công cụ mà còn sở hữu nền tảng tư duy chiến lược để thích ứng và khai thác hiệu quả.

Trong bối cảnh ấy, thế hệ marketer trẻ được đánh giá là nhóm có khả năng học nhanh, nhạy bén và linh hoạt. Họ tiếp cận sớm với công nghệ, thành thạo mạng xã hội, hiểu hành vi người tiêu dùng số và có xu hướng sáng tạo mạnh mẽ. Tuy nhiên, chính tốc độ phát triển nhanh khiến nhiều bạn trẻ dễ rơi vào trạng thái chạy theo công cụ mà thiếu nền tảng cốt lõi. Không ít trường hợp nhầm lẫn giữa marketing và quảng cáo, giữa sự chú ý và giá trị, hoặc bị cuốn vào các trào lưu mà quên mất mục tiêu dài hạn của nghề.

Nhận diện những thách thức đó, Hội Marketing Việt Nam cho rằng yếu tố quan trọng nhất trong việc phát triển lực lượng làm nghề chính là hướng họ quay về bản chất của tiếp thị: hiểu thị trường, thấu cảm con người, tạo ra giá trị thật và bền vững. 

Đây là điều mà ông Trần Hoàng - Chủ tịch VMA nhiều lần nhấn mạnh trong các hoạt động của Hội, rằng người làm marketing không chỉ chạy chiến dịch hay viết nội dung, mà phải nhìn thấy ý nghĩa lớn hơn trong từng giải pháp. Theo ông, marketing không phải là cuộc đua của những chiêu thức ngắn hạn mà là hành trình dài hơi, đòi hỏi sự tỉnh táo, tri thức và trách nhiệm xã hội.

VMA dẫn dắt tư duy mới thông qua Diễn đàn Các Nhà Tiếp Thị Trẻ

Xuất phát từ mong muốn tạo ra một không gian chính thống để thế hệ trẻ chia sẻ quan điểm, học hỏi và được định hướng chuyên môn, VMA đã chính thức triển khai Diễn đàn Các Nhà Tiếp Thị Trẻ thông qua Tạp chí Doanh nghiệp & Tiếp thị. 

Đây không phải là sân chơi mang tính phong trào, mà tạp chí Doanh nghiệp & Tiếp thị sẽ là nơi thực hiện những tuyến bài viết về các marketer, những suy nghĩ, ý kiến của họ về marketing. Với nội dung phong phú, đa dạng đây là một diễn đàn học thuật đúng nghĩa, nơi tri thức được soi chiếu, phân tích và phản biện một cách nghiêm túc. Người đọc sẽ tự chắt lọc lấy những gì bản thân thấy cần thiết cho bản thân và tư duy ra lúc làm nghề.

Tạp chí Doanh nghiệp & Tiếp Thị giữ vai trò cầu nối trong việc lan tỏa các bài viết chuyên sâu từ giới trẻ làm nghề, từ đó phản ánh góc nhìn mới mẻ của lực lượng marketer tương lai. Những bài viết được lựa chọn đăng tải không chỉ thể hiện quan điểm cá nhân, mà còn được xem như đóng góp vào hệ sinh thái tri thức chung của ngành. VMA kỳ vọng mỗi góc nhìn của người trẻ, khi được đặt vào môi trường học thuật chuẩn mực, sẽ trở thành một viên gạch góp phần xây dựng nhận thức nghề nghiệp đúng đắn cho cộng đồng.

Điều làm cho diễn đàn trở nên đặc biệt nằm ở định hướng rõ ràng của VMA: khuyến khích người trẻ phân tích các vấn đề marketing từ bản chất, thay vì chỉ mô tả công cụ hay xu hướng. Diễn đàn cũng đặt trọng tâm vào việc nuôi dưỡng tư duy nhân văn trong làm nghề, bởi theo Chủ tịch VMA, marketing chỉ thật sự có giá trị khi giúp doanh nghiệp kết nối chân thành hơn với khách hàng, đồng thời thúc đẩy những thay đổi tích cực trong xã hội.

VMA không chỉ tạo không gian mà còn đóng vai trò dẫn dắt. Thông qua các chuyên đề, nền tảng thư viện, hoạt động kết nối và định hướng chuyên môn, hội giúp người trẻ tiếp cận hệ thống tri thức chuẩn hóa, đáng tin cậy. Những giá trị này không chỉ bổ sung kỹ năng mà còn định hình tư duy, giúp người trẻ tránh khỏi những lối đi lệch khỏi bản chất của nghề.

Sự xuất hiện của Diễn đàn Các Nhà Tiếp Thị Trẻ không chỉ là một hoạt động truyền thông mà là sự khởi đầu cho một chiến lược dài hạn. Khi tư duy của thế hệ trẻ được định hướng đúng, khi họ có cơ hội tiếp cận tri thức chuẩn mực và khi họ được trao trọng trách thể hiện quan điểm một cách nghiêm túc, ngành marketing Việt Nam sẽ có nền tảng để phát triển bền vững hơn.