Thể thao cộng đồng trở thành xu hướng tiếp thị mới của doanh nghiệp

Giải Marathon Quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh sẽ diễn ra từ ngày 05 – 07/12/2025.

Từ ngày 5 đến 7/12/2025, hơn 18.000 vận động viên từ nhiều quốc gia sẽ quy tụ tại TP. Hồ Chí Minh để tham gia Giải Marathon Quốc tế Techcombank mùa thứ 8. Đây là giải chạy lớn nhất trong lịch sử Marathon Việt Nam, với cung đường đi qua 17 địa danh biểu tượng của Thành phố như Dinh Độc Lập, Nhà thờ Đức Bà, Cầu Ba Son…

Diễn ra trong khuôn khổ Lễ hội Sông nước TP. Hồ Chí Minh 2025, sự kiện không chỉ mang đến trải nghiệm thể thao mà còn kết hợp văn hóa, du lịch, góp phần quảng bá hình ảnh thành phố năng động, hiện đại. Đặc biệt, việc lựa chọn Marathon làm hoạt động khép lại Lễ hội càng khẳng định tầm vóc của Giải chạy trong đời sống thể thao – du lịch đô thị.

Điểm đáng chú ý của Giải Marathon không chỉ nằm ở quy mô, mà còn ở cách các doanh nghiệp tận dụng sự kiện như một nền tảng tiếp thị cộng đồng. Từ năm 2017, Techcombank kiên định đồng hành cùng giải với thông điệp "Bước chạy vì một Việt Nam vượt trội".

Đây là ví dụ điển hình cho xu hướng brand purpose marketing – khi thương hiệu không chỉ nói về sản phẩm, mà gắn với khát vọng, giá trị chung của xã hội. Thông điệp ấy không chỉ hiện diện trên các ấn phẩm truyền thông, mà còn được "sống" trong từng bước chạy của vận động viên, trong cảm xúc và trải nghiệm của cộng đồng.

Với hàng chục nghìn vận động viên, khán giả và du khách tham gia, Giải Marathon tạo nên một không gian tương tác khổng lồ cho các hoạt động marketing trải nghiệm.

Các thương hiệu có thể triển khai nhiều hình thức tiếp cận sáng tạo: tổ chức activation tại Làng Marathon với gian hàng, trò chơi, trải nghiệm sản phẩm; đồng hành cùng KIDS RUN để khơi gợi sự gắn kết gia đình và lan tỏa thông điệp sống khỏe; hay khai thác nội dung do người dùng tạo ra (user-generated content) khi hàng nghìn hình ảnh, video của vận động viên và khán giả được chia sẻ tự nhiên trên mạng xã hội.

Những tương tác này không chỉ giúp doanh nghiệp quảng bá hình ảnh mà còn gắn thương hiệu với cảm xúc tích cực, mang tính cộng đồng.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến sức khỏe, môi trường và trách nhiệm xã hội, việc đồng hành cùng các sự kiện thể thao – du lịch quy mô quốc tế chính là một cách làm CSR gắn liền với marketing bền vững.

Không chỉ dừng lại ở hỗ trợ tài chính, doanh nghiệp tham gia giải marathon còn cho thấy cam kết đồng hành cùng cộng đồng, hướng đến lối sống lành mạnh, bền vững. Đây là điểm cộng quan trọng để thu hút thế hệ trẻ – nhóm khách hàng năng động và có ảnh hưởng lớn đến xu hướng tiêu dùng tương lai.

Điều khác biệt của giải marathon là cách nó biến mỗi thương hiệu đồng hành trở thành một phần trong hành trình trải nghiệm của khách hàng. Không chỉ là logo trên đường chạy, thương hiệu gắn với kỷ niệm, cảm xúc và câu chuyện của người tham gia.

Giải Marathon Quốc tế TP. Hồ Chí Minh Techcombank vì thế được xem là case study thành công trong việc biến một sự kiện thể thao cộng đồng thành nền tảng marketing chiến lược. Đây là minh chứng rõ ràng rằng: trong kỷ nguyên mới, thương hiệu mạnh không chỉ được xây dựng bằng quảng cáo, mà bằng sự đồng hành, gắn kết và giá trị xã hội mà nó tạo ra.