Vị thế giày thể thao trong ngành xa xỉ phẩm

Thế nhưng không phải tất cả giày thể thao đều được săn đón. Chỉ những đôi giày phiên bản giới hạn tới từ thương hiệu lớn như Balenciaga, Nike, Gucci hay Off-White... mới được giới mộ điệu, nhóm người siêu giàu ưa chuộng.

Trong khi túi xách xa xỉ là một chủ đề bất tận với phụ nữ, nam giới đang tích cực thảo luận về giày thể thao. Giày thể thao đang dần trở thành đề tài nói chuyện của các nhà đầu tư, CEO... Họ thường thảo luận về thương hiệu, mức độ hiếm và màu sắc của đôi giày. Việc lựa chọn đúng nhãn hiệu, kiểu dáng và họa tiết đặc trưng nói lên chuyên môn của chủ sở hữu chúng.

Trước đây, Nike bán đôi Air Force 1 với giá 150 USD. Các nhà sưu tầm dự báo đôi giày sẽ nhanh chóng nổi tiếng và tăng giá. Và đúng như vậy, hiện tại, nhiều đôi giày của Nike đang có giá hàng nghìn USD.

Khi Louis Vuitton tung ra mẫu giày hợp tác với Nike, thiết kế này được bán đấu giá tại Sotheby's với mức giá cao nhất từ trước tới nay. Có 200 đôi giày được đưa ra đấu giá, đa số đều được bán với giá trên 100.000 USD. Giá cao nhất đạt mức 358.000 USD.

Trước đây, giày thể thao được coi như một biểu tượng của văn hóa đường phố. Các mẫu giày thường có mức giá rẻ. Ngoài ra, giày thể thao lại có thể kết hợp với đa dạng trang phục nên khá được ưa chuộng. Hơn nữa, các vận động viên, rapper... cũng giúp giày thể thao thêm phổ biến. Giày thể thao nhờ đó xuất hiện ở khắp mọi nơi. Đồng thời, văn hóa giày thể thao dần phủ sóng mạnh mẽ ở Thượng Hải (Trung Quốc), Tokyo (Nhật Bản), Los Angeles, New York (Mỹ)...

Trong 5 năm, các thương hiệu nổi tiếng như Hermès, Balenciaga, Bottega Veneta, Gucci, Dior... đã đầu tư vào giày thể thao. Họ cho ra mắt nhiều sản phẩm có kiểu dáng thời thượng, với mức giá hơn 1.000 USD.

Việc mức giá tăng 50-150 USD lên gấp hàng chục lần và hơn thế đã cho thấy sự thay đổi trong vị thế của giày thể thao trong ngành xa xỉ phẩm hiện nay.

Sự phát triển nhanh chóng về giá trị mà giày thể thao tạo ra cho thấy mọi mặt hàng đều có thể trở thành hàng hóa đắt tiền. Việc một sản phẩm giá rẻ trong quá khứ không có nghĩa nó không thể tăng cao trong tương lai.

Trên thực tế, nhiều sản phẩm của các thương hiệu đắt tiền đang bị định giá quá thấp. Giá của hàng xa xỉ rất khó để đo lường theo cách truyền thống bởi nó chủ yếu xuất phát từ trực giác chủ quan. Trong đó, ALV (Giá trị gia tăng xa xỉ - PV) là yếu tố vô hình đóng vai trò chính tạo nên giá trị sản phẩm.

Giày thể thao hiện nay như đại diện cho một công cụ đo lường giá trị. Nó thể hiện được cơ hội về giá trị của một thương hiệu.