Việt Nam là thị trường tăng trưởng nhanh trên bản đồ thương mại điện tử ASEAN

Theo báo cáo e-Conomy SEA 2025 công bố vào tháng 11/2025 cho biết, nền kinh tế số ASEAN năm 2025 có thể đạt 305 tỷ USD tổng giá trị hàng hóa (GMV), tăng khoảng 17% so với cùng kỳ năm 2024. Tính đến tháng 6/2025, hơn 680 startup trí tuệ nhân tạo (AI) trong khu vực đã huy động được hơn 2,3 tỷ USD, trong đó hơn 495 startup đặt trụ sở tại Singapore.

Trong cấu trúc tăng trưởng ấy, thương mại điện tử tiếp tục là động lực lớn nhất. Theo báo cáo Ecommerce in Southeast Asia 2026 của Momentum Works, tổng GMV (tổng giá trị hàng hóa giao dịch) của thương mại điện tử Đông Nam Á năm 2025 đạt khoảng 157,6 tỷ USD, tăng 22,8% so với năm 2024. Indonesia vẫn là thị trường lớn nhất khu vực, song tốc độ tăng trưởng đang chậm lại, trong khi Việt Nam, Philippines, Malaysia và Thái Lan nổi lên như những thị trường tăng trưởng nhanh.

Việt Nam hiện được đánh giá là một trong những thị trường thương mại điện tử năng động nhất ASEAN nhờ ba yếu tố đồng thời: quy mô dân số trẻ, tỷ lệ sử dụng internet cao và tốc độ chuyển đổi số mạnh của doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng. Những năm gần đây, mức tăng trưởng thương mại điện tử của Việt Nam liên tục duy trì ở ngưỡng hai con số, nằm trong nhóm cao nhất khu vực.

Theo Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương), với quy mô doanh thu đạt khoảng 31 tỷ USD, thương mại điện tử hiện chiếm tới hai phần ba nền kinh tế số của Việt Nam. Không chỉ góp phần thúc đẩy lưu thông hàng hóa trong nước, đây còn là kênh quan trọng hỗ trợ hàng hóa Việt Nam tiếp cận thị trường quốc tế, đồng thời thương mại điện tử đang dần trở thành một kênh phân phối chủ lực, từng bước thay thế các phương thức phân phối truyền thống.

Thực tế, các nền tảng dữ liệu thị trường cho thấy, người Việt đang chi tiêu trực tuyến với tốc độ rất lớn. Chỉ trong quý I/2026, tổng doanh số trên bốn sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đã đạt khoảng 148.600 tỷ đồng, tương đương gần 67 triệu USD mỗi ngày. Trước đó, trong nửa đầu năm 2025, tổng GMV của các sàn thương mại điện tử đa ngành tại Việt Nam tăng hơn 41% so với cùng kỳ.

Đáng chú ý, sự phát triển của thương mại điện tử Việt Nam đang gắn chặt với mạng lưới kinh tế số ASEAN. Phần lớn các nền tảng lớn đang hoạt động tại Việt Nam đều có nguồn gốc hoặc hệ sinh thái từ các nước Đông Nam Á.

Nổi bật nhất là Shopee - nền tảng thuộc Sea Limited của Singapore, hiện vẫn giữ vị trí dẫn đầu thị trường Việt Nam về quy mô người dùng và độ phủ logistics. Trong khi đó, Lazada thuộc hệ sinh thái Alibaba nhưng vận hành mạnh từ trung tâm Singapore; GrabMart phát triển mô hình thương mại tức thời kết hợp giao vận; TikTok Shop cũng tận dụng sâu mạng lưới logistics và nhà bán hàng ASEAN để mở rộng thương mại xuyên biên giới trong khu vực.

Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử cho thấy, ASEAN đang dần trở thành một cộng đồng kinh tế số có mức độ gắn kết ngày càng cao. Với đà tăng trưởng hiện nay, Việt Nam đang từng bước trở thành "mắt xích" quan trọng trong chiến lược phát triển kinh tế số của toàn khu vực ASEAN.