Vietnam Marketing Awards 2026: Ghi nhận dấu ấn agency và những sáng kiến tiếp thị vì cộng đồng

Agency tiếp thị xuất sắc: Khi sáng tạo gắn với hiệu quả triển khai

Trong bối cảnh thị trường liên tục thay đổi, doanh nghiệp ngày càng cần những giải pháp tiếp thị có khả năng tạo khác biệt, tiếp cận đúng khách hàng và thích ứng với hành vi tiêu dùng mới. Điều này đặt ra yêu cầu ngày càng cao đối với các agency – đơn vị tham gia xây dựng chiến lược, phát triển ý tưởng và triển khai hoạt động truyền thông, tiếp thị cho thương hiệu.

VMA – Excellent Marketing Agency Awards (Giải thưởng Agency Tiếp thị Xuất sắc) là một trong những hạng mục của Vietnam Marketing Awards, hướng đến ghi nhận những dấu ấn nổi bật của các agency trong lĩnh vực tiếp thị. Giá trị của một agency không chỉ nằm ở những ý tưởng sáng tạo hay khả năng tạo hiệu ứng truyền thông, mà còn thể hiện qua năng lực chuyển hóa ý tưởng thành giải pháp phù hợp với mục tiêu của khách hàng.

Trong thực tế, mỗi chiến dịch tiếp thị đều đặt ra những yêu cầu riêng về định vị thương hiệu, tiếp cận công chúng, tổ chức thực hiện và đo lường kết quả. Vì vậy, năng lực của agency cần được nhìn nhận trên nhiều phương diện, từ tư duy chiến lược, khả năng sáng tạo đến chất lượng triển khai và giá trị mang lại cho thương hiệu.

Kết quả Vietnam Marketing Awards 2025 cho thấy Yeah1 Network Vietnam là đơn vị đạt Giải Agency Tiếp thị Xuất sắc. Đây là dấu mốc được ghi nhận tại lễ trao giải diễn ra ngày 12/12/2025 trong khuôn khổ Vietnam Marketing Summit & Vietnam Marketing Day 2025.

Việc đưa hạng mục agency vào hệ thống giải thưởng góp phần làm rõ vai trò của các đơn vị chuyên môn trong hệ sinh thái Marketing. Không chỉ thực hiện yêu cầu truyền thông, agency còn có thể tham gia giải quyết những bài toán về thương hiệu, thị trường và trải nghiệm khách hàng. Những mô hình hoạt động hiệu quả cũng tạo thêm cơ sở tham khảo để cộng đồng doanh nghiệp và người làm tiếp thị trao đổi kinh nghiệm, nâng cao chất lượng triển khai trong thực tiễn.

Marketing hướng đến cộng đồng: Đo lường giá trị bằng tác động xã hội

Nếu hạng mục Agency Tiếp thị Xuất sắc tập trung vào năng lực của các đơn vị cung cấp giải pháp tiếp thị, VMA – High Impactful Marketing Community Awards (Giải thưởng Cộng đồng Tiếp thị tạo tác động lớn) mở rộng góc nhìn sang những chương trình, sáng kiến có khả năng tạo ra giá trị tích cực cho cộng đồng.

Trong cách tiếp cận này, Marketing không chỉ phục vụ mục tiêu nhận diện thương hiệu hay thúc đẩy tiêu dùng. Các hoạt động tiếp thị còn có thể góp phần nâng cao nhận thức, hỗ trợ sinh kế, kết nối các nguồn lực xã hội và khuyến khích sự tham gia của cộng đồng vào những mục tiêu chung.

Điểm quan trọng là tác động của một chương trình không chỉ được thể hiện qua mức độ lan truyền thông điệp. Giá trị còn nằm ở những thay đổi thực tế mà chương trình tạo ra, khả năng duy trì hoạt động và mức độ gắn kết giữa mục tiêu thương hiệu với lợi ích của các nhóm thụ hưởng.

Tại Vietnam Marketing Awards 2025, hạng mục Giải Cộng đồng Tiếp thị tạo tác động lớn ghi nhận các chương trình của Betrimex, Hoa Sen Group, Grab và Thiên Long. Mỗi trường hợp phản ánh một hướng tiếp cận khác nhau trong việc kết nối hoạt động tiếp thị với những giá trị rộng hơn cho xã hội.

Betrimex được nhắc đến với nỗ lực nâng cao năng lực chuỗi giá trị dừa Việt Nam; Hoa Sen Group với dự án Mái Ấm Gia Đình Việt; Grab với sáng kiến Grab Digitize Citadels; và Thiên Long với hành trình Tiếp Sức Mùa Thi kéo dài 23 năm.

Những trường hợp này cho thấy hoạt động tiếp thị có thể được triển khai thông qua nhiều hình thức, từ hỗ trợ phát triển chuỗi giá trị, thực hiện chương trình hướng đến cộng đồng đến thúc đẩy các sáng kiến gắn với những nhu cầu cụ thể của xã hội. Điểm chung không nằm ở một công thức triển khai duy nhất, mà ở việc các hoạt động được đặt trong mối liên hệ với những giá trị vượt ra ngoài phạm vi quảng bá thương hiệu.

Đối với doanh nghiệp, việc gắn kết Marketing với trách nhiệm cộng đồng cũng đặt ra yêu cầu về tính nhất quán giữa thông điệp và hành động. Một chương trình có sức lan tỏa sẽ tạo được ý nghĩa lâu dài hơn khi những giá trị được truyền thông đi cùng hoạt động thực tế, có khả năng tiếp tục phát triển và mang lại lợi ích thiết thực.

Từ ghi nhận thành tựu đến lan tỏa kinh nghiệm

Hai hạng mục VMA – Excellent Marketing Agency Awards và VMA – High Impactful Marketing Community Awards đại diện cho hai khía cạnh khác nhau nhưng có mối liên hệ trong hoạt động tiếp thị hiện đại. Một bên nhấn mạnh năng lực chuyên môn, sáng tạo và triển khai của agency; bên còn lại chú trọng những sáng kiến có khả năng tạo tác động tích cực đối với cộng đồng.

Trong khuôn khổ Vietnam Marketing Awards 2026, hai hạng mục tiếp tục nằm trong hệ thống chín giải thưởng của chương trình, với định hướng "Sáng tạo – Hiệu quả – Nhân bản". Đây cũng là tinh thần đặt ra yêu cầu nhìn nhận hoạt động Marketing không chỉ qua ý tưởng hay mức độ nổi bật, mà còn qua kết quả thực tế và giá trị được tạo ra.

Theo kế hoạch công bố, Vietnam Marketing Awards 2026 tiếp nhận hồ sơ tham gia và đề cử từ ngày 15/10 đến hết ngày 15/11/2026; lễ trao giải dự kiến diễn ra ngày 11/12/2026.

Thông qua việc ghi nhận các mô hình tiêu biểu, giải thưởng tạo cơ hội để agency, doanh nghiệp và các tổ chức chia sẻ kinh nghiệm, giới thiệu cách làm hiệu quả và thúc đẩy những sáng kiến có giá trị tiếp tục được phát triển. Với cộng đồng Marketing, đây cũng là dịp nhìn nhận rõ hơn vai trò của sáng tạo trong việc giải quyết bài toán thương hiệu, đồng thời khuyến khích trách nhiệm xã hội trở thành một phần thiết thực trong chiến lược tiếp thị.

Khi năng lực chuyên môn được kết hợp với hiệu quả triển khai và định hướng tạo giá trị cho cộng đồng, Marketing có thêm cơ sở để đóng góp vào sự phát triển của doanh nghiệp cũng như hệ sinh thái tiếp thị Việt Nam.