Vietnam Marketing Awards 2026: Khi Marketing tạo giá trị cho địa phương và doanh nghiệp

Tiếp thị địa phương: Phát huy bản sắc, tạo sức hút riêng

VMA – Excellent Place Marketing Awards (Giải thưởng Tiếp thị Địa phương Xuất sắc) hướng đến việc tôn vinh những dấu ấn tiếp thị nổi bật trong quá trình xây dựng hình ảnh và nâng cao sức hấp dẫn của địa phương. Trong bối cảnh các địa phương cạnh tranh về thu hút khách du lịch, nguồn lực đầu tư và cơ hội phát triển, Marketing ngày càng có vai trò quan trọng trong việc nhận diện lợi thế, định hình thông điệp và đưa những giá trị riêng đến gần hơn với công chúng.

Mỗi địa phương đều có những nguồn lực đặc trưng, từ cảnh quan, di sản, văn hóa đến sản phẩm bản địa và môi trường đầu tư. Tuy nhiên, sở hữu lợi thế thôi chưa đủ để tạo nên sức hút. Điều quan trọng là biết cách khai thác, kể câu chuyện phù hợp và truyền tải được nét riêng của địa phương đến những nhóm công chúng mục tiêu.

Theo đó, tiếp thị địa phương không chỉ dừng ở hoạt động quảng bá điểm đến hay tổ chức các chiến dịch truyền thông. Một chiến lược có giá trị cần gắn hình ảnh địa phương với những trải nghiệm và lợi ích cụ thể, qua đó góp phần thu hút du khách, thúc đẩy tiêu dùng sản phẩm bản địa, mở rộng cơ hội hợp tác và tạo dựng dấu ấn lâu dài.

Tại Vietnam Marketing Awards 2025, Giải Tiếp thị Địa phương Xuất sắc đã được trao cho Sở Du lịch Ninh Bình. Đây là một trong những kết quả tiêu biểu được công bố đầu tiên tại lễ trao giải, cho thấy lĩnh vực tiếp thị địa phương có vị trí trong hệ thống các hạng mục ghi nhận sáng kiến và đóng góp cho ngành Marketing Việt Nam.

Việc tôn vinh những mô hình tiếp thị địa phương cũng đặt ra yêu cầu nhìn nhận hiệu quả rộng hơn phạm vi truyền thông. Bên cạnh khả năng tạo sự chú ý, hoạt động tiếp thị cần góp phần làm rõ giá trị khác biệt, nâng cao sức hấp dẫn và hỗ trợ mục tiêu phát triển của địa phương. Đây cũng là cơ sở để khuyến khích các cách làm sáng tạo, có định hướng và gắn với hiệu quả thực tế.

Tiếp thị kinh doanh: Từ sáng tạo đến giá trị bền vững

Nếu tiếp thị địa phương tập trung vào việc phát huy bản sắc và sức hấp dẫn của một vùng đất, VMA – Excellent Business Marketing Awards (Giải thưởng Tiếp thị Kinh doanh Xuất sắc – Bền vững) hướng đến những dấu ấn tiếp thị trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Hạng mục này đặt ra góc nhìn rộng hơn về hiệu quả Marketing, trong đó sự sáng tạo cần đi cùng khả năng ứng dụng, giá trị thương mại và trách nhiệm đối với cộng đồng.

Trong môi trường cạnh tranh, doanh nghiệp không chỉ cần đưa sản phẩm, dịch vụ đến với khách hàng mà còn phải tạo dựng sự khác biệt, xây dựng niềm tin và duy trì mối quan hệ lâu dài với thị trường. Vì vậy, một hoạt động tiếp thị có giá trị không đơn thuần nằm ở mức độ nhận diện thương hiệu hay sức lan tỏa của chiến dịch, mà còn ở cách doanh nghiệp chuyển hóa ý tưởng thành giá trị cụ thể.

Kết quả Vietnam Marketing Awards 2025 cho thấy sự đa dạng trong cách tiếp cận này. Ở hạng mục Tiếp thị Kinh doanh Xuất sắc – Bền vững, Đông A được nhắc đến với hành trình 21 năm lan tỏa văn hóa tri thức; AgriS với mô hình kiến tạo nền nông nghiệp hiện đại, bền vững; Karofi với thông điệp "Nước trong chưa chắc đã sạch"; và FPT Telecom với chiến lược "Một sắc cam ngàn dặm Việt".

Các trường hợp trên gợi mở nhiều cách tạo dấu ấn Marketing. Đó có thể là hành trình bền bỉ gắn thương hiệu với văn hóa tri thức, định hướng phát triển ngành hàng, cách truyền tải thông điệp sản phẩm hoặc chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu trên phạm vi rộng. Mỗi cách tiếp cận có đặc điểm riêng, nhưng đều cho thấy Marketing có thể được thể hiện qua nhiều hoạt động khác nhau, tùy theo định hướng và giá trị mà doanh nghiệp theo đuổi.

Đáng chú ý, theo thông tin được công bố tại lễ trao giải năm 2025, tiêu chí đánh giá không chỉ dựa trên kết quả kinh doanh mà còn chú trọng tính sáng tạo, hiệu quả ứng dụng công nghệ, ảnh hưởng xã hội và mức độ bền vững trong chiến lược. Cách tiếp cận này cho thấy hiệu quả tiếp thị cần được nhìn nhận trên nhiều phương diện, thay vì chỉ tập trung vào kết quả trước mắt.

Tính bền vững trong Marketing cũng không nên chỉ được hiểu là một thông điệp truyền thông. Điều quan trọng là định hướng tiếp thị có gắn với hoạt động thực tế của doanh nghiệp hay không, có tạo ra giá trị cho khách hàng và có phù hợp với mục tiêu phát triển dài hạn hay không. Khi thông điệp thương hiệu được củng cố bằng sản phẩm, dịch vụ và những hành động cụ thể, doanh nghiệp có thêm cơ sở để xây dựng niềm tin với khách hàng.

Ghi nhận những giá trị vượt ra ngoài chiến dịch quảng bá

Hai hạng mục VMA – Excellent Place Marketing Awards và VMA – Excellent Business Marketing Awards phản ánh hai hướng ứng dụng Marketing khác nhau nhưng có điểm gặp gỡ: cùng đề cao giá trị thực tiễn của hoạt động tiếp thị.

Với địa phương, Marketing góp phần làm nổi bật bản sắc, tăng sức hấp dẫn và hỗ trợ mục tiêu phát triển. Với doanh nghiệp, Marketing giúp tạo khác biệt, kết nối sản phẩm với nhu cầu thị trường và xây dựng giá trị thương hiệu. Ở cả hai lĩnh vực, tính sáng tạo chỉ thực sự có ý nghĩa khi gắn với mục tiêu rõ ràng và khả năng tạo ra tác động tích cực.

Thông qua việc tôn vinh các mô hình và dấu ấn tiếp thị, Vietnam Marketing Awards 2026 không chỉ ghi nhận những kết quả đã đạt được mà còn góp phần khuyến khích cộng đồng làm Marketing tìm kiếm những cách tiếp cận hiệu quả hơn. Trong bối cảnh thị trường thay đổi nhanh chóng, đây cũng là lời nhắc rằng sức mạnh của Marketing không chỉ nằm ở khả năng thu hút sự chú ý, mà còn ở năng lực tạo dựng giá trị và duy trì những kết quả có ý nghĩa trong dài hạn.