Vietnam Marketing Awards 2026: Từ công nghệ, tri thức đến những dấu ấn cống hiến cho ngành tiếp thị

Trong kỷ nguyên phát triển mới, Marketing không chỉ dừng lại ở các chiến dịch quảng bá. Với bối cảnh Marketing chuyển dịch mạnh mẽ dưới tác động của công nghệ số, trí tuệ nhân tạo và những thay đổi trong hành vi khách hàng, yêu cầu đặt ra đối với ngành không chỉ là nâng cao hiệu quả kinh doanh mà còn phát triển nguồn nhân lực, củng cố nền tảng tri thức và khuyến khích những sáng kiến có giá trị lâu dài.

Trong khuôn khổ Vietnam Marketing Summit & Vietnam Marketing Day 2026, Hội Marketing Việt Nam tiếp tục triển khai Vietnam Marketing Awards với chín hạng mục giải thưởng, hướng đến ghi nhận những giải pháp tiếp thị sáng tạo, hiệu quả và nhân bản. Trong đó, năm hạng mục gồm Xuất sắc về MarTech và AI Marketing, Nhà tiếp thị Triển vọng, Xuất sắc về Giáo dục và Khoa học Tiếp thị, Lãnh đạo có Phát kiến Tiếp thị Xuất sắc và Cống hiến cho Marketing tập trung vào những yếu tố quan trọng đối với sự phát triển của ngành trong giai đoạn mới.

MarTech và AI Marketing - Công nghệ phải tạo ra giá trị thực tiễn

Sự phát triển của công nghệ tiếp thị (MarTech) và trí tuệ nhân tạo đang mở ra nhiều cách thức mới trong việc phân tích dữ liệu, tiếp cận khách hàng, cá nhân hóa trải nghiệm và tối ưu hoạt động truyền thông. Tuy nhiên, giá trị của công nghệ không chỉ nằm ở mức độ hiện đại của công cụ, mà còn ở khả năng giải quyết những bài toán thực tế của doanh nghiệp.

VMA - Excellent MarTech & AI Marketing Awards (Giải thưởng Xuất sắc về MarTech và AI Marketing) hướng đến ghi nhận những giải pháp, mô hình ứng dụng công nghệ có tính sáng tạo và khả năng tạo ra hiệu quả trong hoạt động tiếp thị.

Tại Vietnam Marketing Awards 2025, The Master Channel concept đã được vinh danh ở hạng mục này. Concept này do Công ty VietGuys, khởi xướng, tập trung vào việc xây dựng kênh tương tác dài hạn, tối ưu nguồn lực và phát triển mối quan hệ bền vững với khách hàng.

Trường hợp này cho thấy ứng dụng công nghệ trong Marketing không nhất thiết đồng nghĩa với việc mở rộng số lượng nền tảng hay gia tăng các chiến dịch riêng lẻ. Điều quan trọng là lựa chọn giải pháp phù hợp với nhu cầu doanh nghiệp, sử dụng nguồn lực hiệu quả và duy trì sự tương tác có giá trị với khách hàng.

Trong năm 2026, khi AI ngày càng tham gia sâu vào quá trình hoạch định và triển khai chiến lược tiếp thị, hạng mục này tiếp tục đặt ra yêu cầu nhìn nhận công nghệ gắn với hiệu quả ứng dụng, khả năng đổi mới và giá trị mang lại trong thực tiễn.

Nhà tiếp thị triển vọng - Mở rộng cơ hội cho thế hệ kế cận

Sự phát triển của ngành Marketing phụ thuộc không nhỏ vào khả năng phát hiện, đào tạo và tạo điều kiện để những nhân tố trẻ phát huy năng lực. Trong môi trường kinh doanh thay đổi nhanh chóng, thế hệ nhà tiếp thị mới cần kết hợp tư duy sáng tạo với khả năng phân tích, hiểu biết công nghệ và năng lực thích ứng với thị trường.

VMA - Next Star in Marketing Awards (Giải thưởng Nhà tiếp thị Triển vọng) hướng đến ghi nhận những cá nhân có tiềm năng phát triển, thể hiện tinh thần đổi mới và có những đóng góp đáng chú ý trong hoạt động tiếp thị.

Ý nghĩa của hạng mục không chỉ nằm ở việc ghi nhận thành tích tại một thời điểm, mà còn ở việc khuyến khích những người làm nghề trẻ tiếp tục hoàn thiện năng lực chuyên môn, mở rộng tư duy và chủ động tham gia giải quyết các bài toán thực tế của doanh nghiệp.

Trong hệ sinh thái Marketing, việc kết nối thế hệ trẻ với các nhà quản trị, chuyên gia và doanh nghiệp cũng tạo điều kiện để kinh nghiệm được chuyển giao, những ý tưởng mới được thử nghiệm và các cơ hội phát triển nghề nghiệp được mở rộng.

Thông qua hạng mục này, Vietnam Marketing Awards góp phần nhấn mạnh vai trò của nguồn nhân lực kế cận trong hành trình nâng cao chất lượng và năng lực cạnh tranh của ngành Marketing Việt Nam.

Giáo dục và khoa học tiếp thị - Kết nối nghiên cứu với thực tiễn

Bên cạnh công nghệ và nguồn nhân lực, nền tảng tri thức có vai trò quan trọng trong việc nâng cao chất lượng hoạt động Marketing. Những thay đổi của thị trường đòi hỏi kiến thức chuyên môn phải liên tục được cập nhật, trong khi các nghiên cứu cần có khả năng giải thích hiện tượng, kiểm chứng phương pháp và hỗ trợ quá trình ra quyết định.

VMA - Marketing Science & Education Awards (Giải thưởng Xuất sắc về Giáo dục và Khoa học Tiếp thị) hướng đến ghi nhận những đóng góp nổi bật trong nghiên cứu, giảng dạy, phát triển tri thức và đào tạo nhân lực Marketing.

Hạng mục này đặt trọng tâm vào mối liên hệ giữa môi trường học thuật và hoạt động thực tiễn. Những nghiên cứu có giá trị có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường, hành vi khách hàng và hiệu quả của các chiến lược tiếp thị. Ngược lại, những vấn đề phát sinh trong quá trình vận hành doanh nghiệp cũng tạo ra nhu cầu nghiên cứu, hoàn thiện phương pháp và cập nhật nội dung đào tạo.

Việc thúc đẩy kết nối giữa nhà trường, nhà nghiên cứu và cộng đồng doanh nghiệp có ý nghĩa trong bối cảnh Marketing ngày càng giao thoa với dữ liệu, công nghệ và nhiều lĩnh vực chuyên môn khác. Đây cũng là cơ sở để hoạt động đào tạo không chỉ cung cấp kiến thức nền tảng mà còn tăng cường khả năng vận dụng, tư duy phản biện và năng lực giải quyết vấn đề.

Với hạng mục này, giá trị của giáo dục và khoa học tiếp thị được nhìn nhận không chỉ qua thành tích chuyên môn, mà còn qua khả năng đóng góp vào sự phát triển của cộng đồng nghề nghiệp và nâng cao chất lượng thực hành Marketing.

Lãnh đạo có phát kiến - Đưa đổi mới vào chiến lược phát triển

Trong doanh nghiệp, những thay đổi có ý nghĩa thường đòi hỏi người lãnh đạo nhận diện được vấn đề, lựa chọn hướng đi và tổ chức thực hiện. Đối với lĩnh vực Marketing, năng lực lãnh đạo không chỉ thể hiện ở việc quản lý ngân sách, nhân sự hay chiến dịch, mà còn ở khả năng đề xuất những cách tiếp cận mới, tạo động lực đổi mới và chuyển hóa ý tưởng thành kết quả cụ thể.

VMA - Initiative Leader in Marketing Awards (Giải thưởng Lãnh đạo có Phát kiến Tiếp thị Xuất sắc) hướng đến ghi nhận những nhà lãnh đạo có sáng kiến nổi bật, góp phần thúc đẩy đổi mới trong hoạt động Marketing.

Một phát kiến có giá trị không đơn thuần là sự khác biệt về ý tưởng. Điều quan trọng là sáng kiến có giải quyết được vấn đề thực tế, tạo ra phương thức làm việc hiệu quả hơn hoặc mở ra hướng phát triển mới cho doanh nghiệp hay không. Quá trình hiện thực hóa sáng kiến cũng đòi hỏi khả năng huy động nguồn lực, phối hợp các bộ phận và duy trì cam kết trong quá trình triển khai.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, doanh nghiệp cần những nhà lãnh đạo Marketing có khả năng kết nối chiến lược thương hiệu với mục tiêu kinh doanh, đồng thời thúc đẩy tổ chức thích ứng với những thay đổi của thị trường.

Thông qua hạng mục này, giải thưởng hướng sự chú ý đến vai trò của tư duy lãnh đạo và năng lực kiến tạo thay đổi, qua đó khuyến khích những sáng kiến không dừng lại ở ý tưởng mà được triển khai thành giá trị thực tiễn.

Cống hiến cho Marketing - Ghi nhận những đóng góp lâu dài

Nếu các hạng mục về công nghệ, nhân lực, học thuật và phát kiến tập trung vào những động lực phát triển của ngành, VMA - The Lifetime Achievement Awards (Giải thưởng Cống hiến cho Marketing) hướng đến một khía cạnh khác: ghi nhận những đóng góp lâu dài đối với sự phát triển của lĩnh vực Marketing.

Sự trưởng thành của một ngành nghề được tạo nên không chỉ từ những chiến dịch nổi bật hay thành tựu trong từng năm, mà còn từ quá trình tích lũy kinh nghiệm, phát triển tri thức, xây dựng đội ngũ và đóng góp cho cộng đồng nghề nghiệp qua nhiều giai đoạn.

Trong lĩnh vực Marketing, những đóng góp đó có thể gắn với quá trình phát triển chuyên môn, đào tạo nhân lực, xây dựng tổ chức, chia sẻ kinh nghiệm hoặc thúc đẩy những thay đổi có ý nghĩa đối với cộng đồng. Việc ghi nhận các dấu ấn cống hiến giúp lưu giữ những giá trị nghề nghiệp, đồng thời tạo cơ hội để thế hệ tiếp nối hiểu hơn về quá trình hình thành và phát triển của ngành.

Khác với việc đánh giá một chiến dịch hay sáng kiến riêng lẻ, giải thưởng cống hiến đặt trọng tâm vào giá trị được tích lũy trong thời gian dài. Đây cũng là cách đề cao những đóng góp có tính nền tảng, đôi khi không thể đo lường đầy đủ bằng kết quả kinh doanh trong một giai đoạn ngắn.

Việc đưa hạng mục này vào hệ thống Vietnam Marketing Awards góp phần mở rộng cách nhìn về thành tựu Marketing, trong đó những đóng góp cho nghề nghiệp và cộng đồng cũng là một phần quan trọng của sự phát triển.

Hoàn thiện hệ sinh thái Marketing Việt Nam

Năm hạng mục giải thưởng còn lại của hệ sinh thái 9 giải thưởng của VMA phản ánh những phương diện khác nhau nhưng có mối liên hệ chặt chẽ. Công nghệ tạo thêm năng lực triển khai; thế hệ nhà tiếp thị trẻ bổ sung nguồn nhân lực; giáo dục và nghiên cứu củng cố nền tảng tri thức; những nhà lãnh đạo có phát kiến thúc đẩy đổi mới; trong khi giải thưởng cống hiến ghi nhận các giá trị được bồi đắp qua thời gian.

Đặt trong hệ thống chín hạng mục của Vietnam Marketing Awards 2026, các giải thưởng góp phần mở rộng phạm vi ghi nhận thành tựu, từ hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp đến năng lực chuyên môn, đóng góp học thuật và vai trò của từng cá nhân trong hệ sinh thái nghề nghiệp.

Với định hướng "Sáng tạo - Hiệu quả - Nhân bản", giải thưởng không chỉ hướng đến ghi nhận những thành tựu nổi bật, mà còn tạo cơ hội giới thiệu các mô hình, sáng kiến và kinh nghiệm có giá trị tham khảo cho cộng đồng. Qua đó, Vietnam Marketing Awards tiếp tục góp phần thúc đẩy kết nối giữa doanh nghiệp, chuyên gia, nhà trường và thế hệ nhà tiếp thị trẻ, hướng đến sự phát triển chuyên nghiệp và bền vững của ngành Marketing Việt Nam.