Vietnam Marketing Summit 2026: Ba ngày kết nối tri thức và kiến tạo giá trị cho ngành tiếp thị

Kết nối học thuật với thực tiễn doanh nghiệp

Diễn ra trong ba ngày 10, 11 và 12/12/2026, Vietnam Marketing Summit 2026 được xây dựng với nhiều hoạt động dành cho giới nghiên cứu, lãnh đạo doanh nghiệp, chuyên gia và cộng đồng Marketing. Theo lịch tổ chức, chương trình gồm tọa đàm khoa học Marketing; Young Marketer Network ngày 10/12; VMA Summit CMO–CGO Forum, Vietnam Marketing Awards ngày 11/12, và Vietnam Marketing Day trực tuyến trong ngày 12/12.

Cách tổ chức này tạo sự liên kết và kết nối giữa nghiên cứu khoa học, đào tạo nhân lực, quản trị doanh nghiệp và ứng dụng Marketing trong thực tiễn, qua đó mở rộng cơ hội trao đổi tri thức và kinh nghiệm giữa các bên. Thay vì giới hạn ở việc cập nhật xu hướng, các hoạt động còn tạo không gian để trao đổi về những vấn đề doanh nghiệp đang đối mặt, cách tiếp cận mới và khả năng ứng dụng tri thức vào hoạt động kinh doanh.

Mở đầu chuỗi chương trình vào ngày 10/12 là tọa đàm khoa học Marketing với chủ đề "Giảng dạy và Nghiên cứu trong kỷ nguyên AI", do Hội đồng Học thuật Marketing Việt Nam chủ trì. Chủ đề đặt ra vấn đề đáng chú ý đối với các cơ sở đào tạo và cộng đồng nghiên cứu: khi trí tuệ nhân tạo ngày càng tham gia sâu vào hoạt động kinh tế, nội dung giảng dạy, phương pháp nghiên cứu và năng lực của người học cần được nhìn nhận như thế nào để đáp ứng những thay đổi mới.

AI không chỉ làm xuất hiện thêm các công cụ hỗ trợ công việc mà còn đặt ra yêu cầu về tư duy phản biện, khả năng đánh giá thông tin và năng lực giải quyết vấn đề. Đối với lĩnh vực Marketing, việc đào tạo nhân lực vì thế cần gắn kiến thức chuyên môn với khả năng ứng dụng công nghệ, thấu hiểu khách hàng và xây dựng chiến lược phù hợp với bối cảnh thị trường.

Từ góc độ này, hoạt động học thuật có ý nghĩa khi tạo được sự trao đổi giữa nhà nghiên cứu, giảng viên và người làm nghề, giúp thu hẹp khoảng cách giữa tri thức trong nhà trường với yêu cầu thực tiễn của doanh nghiệp.

Cùng với đó, Young Marketer Network hướng đến phát triển thế hệ nhân lực Marketing mới, với chủ đề phát triển thế hệ tài năng Marketing trẻ. Sự hiện diện của hoạt động này trong cấu trúc chương trình cho thấy yếu tố con người và kế thừa nguồn nhân lực cũng là một phần trong định hướng phát triển ngành.

Từ tư duy lãnh đạo đến năng lực tăng trưởng

Nếu ngày đầu tiên tập trung vào giảng dạy và nghiên cứu, ngày 11/12 là trọng tâm của các hoạt động dành cho lãnh đạo và cộng đồng doanh nghiệp. Theo sơ đồ tổ chức chương trình, Vietnam Marketing Summit tổ chức diễn đàn CMO–CGO với chủ đề "Leadership marketing for Sharping Growth", do Hội Marketing Việt Nam chủ trì. Cùng ngày, giải thưởng Vietnam Marketing Awards sẽ tôn vinh các giải pháp sáng tạo, hiệu quả và nhân bản.

Với chủ đề hướng đến vai trò lãnh đạo Marketing và thúc đẩy tăng trưởng, diễn đàn CMO–CGO đặt ra vấn đề về cách doanh nghiệp phát huy vai trò của Marketing trong chiến lược kinh doanh. Theo đó, Marketing không chỉ dừng ở quảng bá thương hiệu hay triển khai các chiến dịch truyền thông, mà còn cần góp phần thu hút khách hàng, nâng cao sức cạnh tranh và tạo động lực tăng trưởng cho doanh nghiệp.

Trong bối cảnh công nghệ, dữ liệu và hành vi người tiêu dùng liên tục thay đổi, người đứng đầu bộ phận Marketing cần có khả năng kết nối nhiều nguồn lực, từ nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm đến bán hàng và chăm sóc khách hàng. Hiệu quả của hoạt động tiếp thị vì vậy không chỉ nằm ở mức độ nhận diện thương hiệu, mà còn ở khả năng đóng góp vào tăng trưởng và tạo dựng quan hệ bền vững với khách hàng.

Đây cũng là lý do những nội dung về lãnh đạo, Marketing và công nghệ có ý nghĩa đối với doanh nghiệp. Công nghệ có thể mở rộng khả năng phân tích và triển khai, nhưng để biến các công cụ thành lợi thế cạnh tranh, doanh nghiệp vẫn cần chiến lược rõ ràng, đội ngũ phù hợp và phương pháp đánh giá hiệu quả.

Bên cạnh đó, Vietnam Marketing Awards 2026 tạo thêm không gian ghi nhận các sáng kiến và đóng góp trong ngành. Năm 2026, giải thưởng có 9 danh mục, do Hội Marketing Việt Nam và các đối tác chủ trì. Định hướng "Sáng tạo – Hiệu quả – Nhân bản" đặt ra góc nhìn rộng hơn về giá trị của Marketing: vừa tạo khác biệt, vừa mang lại kết quả thực tiễn, đồng thời hướng đến những tác động tích cực đối với cộng đồng.

Việc ghi nhận các mô hình tiêu biểu có thể góp phần lan tỏa kinh nghiệm, giúp doanh nghiệp và người làm nghề tham khảo những cách tiếp cận đã được triển khai trong thực tế. Tuy nhiên, giá trị của giải thưởng không chỉ nằm ở việc tôn vinh, mà còn ở khả năng khuyến khích chia sẻ tri thức và thúc đẩy các sáng kiến tiếp tục được phát triển, ứng dụng.

Lan tỏa tri thức, mở rộng kết nối cộng đồng

Ngày 12/12, Vietnam Marketing Day được tổ chức theo hình thức trực tuyến, với sự đồng chủ trì của Hội Marketing Việt Nam, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam và Câu lạc bộ Giám đốc Sales và Marketing Việt Nam. Theo sơ đồ tổ chức, chương trình dự kiến chia sẻ hơn 50 chuyên gia, nhà quản lý và các nội dung liên quan đến cộng đồng học tập, sáng tạo, hiệu quả và nhân bản.

Một nội dung đáng chú ý là VMD 100+ Links Library, hướng đến tập hợp và kết nối các nguồn tài nguyên tri thức. Nếu được khai thác hiệu quả, thư viện có thể hỗ trợ người làm Marketing tiếp cận thêm tài liệu, kinh nghiệm và các trường hợp tham khảo phục vụ công việc chuyên môn.

Bên cạnh đó, nội dung về tiếp thị thương hiệu và hình ảnh Việt Nam trên thế giới đặt ra vấn đề xây dựng giá trị thương hiệu trong mối liên hệ với thị trường và cộng đồng. Đối với doanh nghiệp Việt, năng lực tiếp thị không chỉ là quảng bá sản phẩm, mà còn liên quan đến cách kể câu chuyện thương hiệu, thể hiện bản sắc và tạo dựng niềm tin với khách hàng trong nước cũng như quốc tế.

Hình thức trực tuyến cũng mở ra khả năng tiếp cận chương trình cho nhiều nhóm đối tượng khác nhau, không chỉ những người có điều kiện tham dự trực tiếp. Tuy nhiên, để tri thức thực sự được lan tỏa, điều quan trọng là nội dung chia sẻ phải có khả năng ứng dụng, được hệ thống hóa và tiếp tục sử dụng sau khi sự kiện kết thúc.

Tổng thể, ba ngày của Vietnam Marketing Summit 2026 được kết nối theo một hướng đi xuyên suốt: từ nghiên cứu và đào tạo, đến tư duy lãnh đạo, ứng dụng công nghệ, ghi nhận sáng kiến và chia sẻ tri thức trong cộng đồng. Mỗi hoạt động đảm nhiệm một vai trò riêng, nhưng cùng hướng đến việc nâng cao năng lực và mở rộng cơ hội hợp tác cho ngành Marketing.

Trong bối cảnh doanh nghiệp phải thích ứng với thay đổi công nghệ và yêu cầu ngày càng cao của thị trường, những diễn đàn kết nối như vậy có ý nghĩa khi tạo điều kiện để các bên cùng trao đổi kinh nghiệm, tìm kiếm giải pháp và hình thành những mối quan hệ hợp tác thiết thực. Giá trị sau cùng không chỉ nằm ở ba ngày diễn ra chương trình, mà còn ở những tri thức, sáng kiến và kết nối có thể tiếp tục được vận dụng trong hoạt động Marketing và kinh doanh.