VMA Council thúc đẩy kết nối học thuật, định hình tương lai đào tạo Marketing trong kỷ nguyên AI

Sự phát triển nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo đang làm thay đổi cách thức vận hành của nhiều lĩnh vực, trong đó có giáo dục, nghiên cứu khoa học và hoạt động Marketing. Những công cụ công nghệ mới không chỉ mở rộng khả năng tiếp cận tri thức, hỗ trợ phân tích dữ liệu mà còn đặt ra yêu cầu đổi mới phương pháp giảng dạy, năng lực nghiên cứu và cách thức chuẩn bị nguồn nhân lực cho thị trường.

Trước những chuyển động này, câu chuyện đào tạo Marketing không còn đơn thuần là cập nhật kiến thức hay bổ sung kỹ năng sử dụng công nghệ, mà đòi hỏi sự nhìn nhận toàn diện hơn về triết lý giáo dục, phương thức tổ chức học tập, năng lực của đội ngũ giảng viên và khả năng thích ứng của người học.

Đây là vấn đề được đặt ra tại Tọa đàm Khoa học Marketing do VMA Council chủ trì, diễn ra ngày 10/12/2026 tại Đại học Kinh tế TP.HCM (UEH), trong khuôn khổ Vietnam Marketing Summit 2026.

Nhìn lại hoạt động giảng dạy và nghiên cứu trước tác động của AI

Với chủ đề "Giảng dạy và Nghiên cứu trong kỷ nguyên AI", tọa đàm quy tụ giảng viên, nhà nghiên cứu và chuyên gia cùng chia sẻ tham luận, trao đổi những vấn đề đang tác động trực tiếp đến hoạt động đào tạo và nghiên cứu Marketing.

Các nội dung thảo luận bao quát nhiều khía cạnh, từ triết lý giáo dục trong bối cảnh số hóa và AI, số hóa hoạt động học tập, quản trị đại học số hóa đến sự tham gia của AI trong công việc giảng dạy và nghiên cứu. Bên cạnh đó, chương trình còn đặt ra những vấn đề về năng lực học tập của sinh viên, cá nhân hóa học tập, bất bình đẳng, hợp tác nghiên cứu, năng lực của giảng viên và nhà nghiên cứu, phản hồi từ người học và thị trường, cũng như xu hướng nghiên cứu khoa học về Marketing.

Điểm đáng chú ý là các vấn đề này không chỉ được nhìn nhận từ góc độ công nghệ mà còn đặt trong mối quan hệ giữa nhà trường, người học và nhu cầu thực tiễn. Khi AI ngày càng tham gia sâu vào quá trình tiếp nhận, xử lý và sáng tạo tri thức, yêu cầu đặt ra đối với giáo dục đại học là phải xem xét lại cách thức tổ chức hoạt động học tập, phát triển năng lực người học và nâng cao chất lượng nghiên cứu.

Theo chương trình, PGS.TS Trần Mai Đông, Trưởng khoa Kinh doanh Quốc tế và Marketing, Đại học UEH sẽ phát biểu khai mạc và dẫn đề tọa đàm.

Tiếp đó, PGS.TS Phạm Văn Tuấn, Phó Hiệu trưởng Trường Kinh doanh, Đại học Kinh tế Quốc dân (NEU), Phó Chủ tịch VMA Council, trình bày tham luận về xu hướng đào tạo chương trình liên ngành và xuyên ngành cho mô hình đồng kiến tạo giá trị trong kỷ nguyên AI.

Ở góc độ đào tạo và nghiên cứu chuyên ngành, PGS.TS Đinh Tiên Minh, Giám đốc chương trình đào tạo Marketing, Trường Kinh doanh UEH, chia sẻ tham luận về giảng dạy và nghiên cứu trong kỷ nguyên AI. Trong khi đó, TS. Đinh Mộng Kha, Phó Chủ tịch Napoli Coffee, Cố vấn Hội đồng quản trị GiftZone, mang đến góc nhìn từ thực tiễn startup công nghệ, AI và kỳ vọng về nguồn nhân lực đầu ra từ nhà trường.

Một nội dung khác được quan tâm là báo cáo nghiên cứu dự báo về chân dung và năng lực kỳ vọng của nhà tiếp thị trong kỷ nguyên AI do bà Trần Liên Phương, Senior Research Director, đồng sáng lập M2 và SRI for SME trình bày. Tham luận góp thêm góc nhìn từ hoạt động nghiên cứu thị trường, giúp kết nối yêu cầu đào tạo với những năng lực mà môi trường nghề nghiệp đang đặt ra.

Sau các tham luận, chương trình dành thời gian trao đổi, thảo luận với sự tham gia của các thành viên VMA Council đại diện cho các trường đại học, doanh nghiệp và đối tác. Một trong những nội dung được đặt ra là vai trò của Hội Marketing Việt Nam trong việc đóng góp nâng cao chất lượng đào tạo nguồn nhân lực Marketing cho doanh nghiệp.

Mở rộng hệ sinh thái học thuật và phát triển thế hệ Marketer trẻ

Không chỉ dừng lại ở tọa đàm khoa học, các hoạt động do VMA Council đóng góp trong khuôn khổ Vietnam Marketing Summit 2026 còn hướng đến xây dựng nền tảng tri thức và mở rộng mạng lưới kết nối học thuật.

Tại chương trình, TS. Võ Thanh Hải, Phó Giám đốc thường trực Đại học Duy Tân, Phó Chủ tịch VMA Council sẽ giới thiệu Hội nghị Vietnam Marketing Academic Summit 2027 do Đại học Duy Tân, VMA Council và Hội Marketing Việt Nam phối hợp tổ chức. Hoạt động này mở ra định hướng phát triển một diễn đàn học thuật chuyên sâu, tạo thêm cơ hội kết nối giữa các trường đại học, giới nghiên cứu và cộng đồng doanh nghiệp trong lĩnh vực Marketing.

Bên cạnh đó, dự án Cẩm nang thuật ngữ Marketing Anh – Việt, mang tên "Marketing Beyond Words", cũng sẽ được giới thiệu bởi PGS.TS Nguyễn Thị Hoàng Yến, Phó Viện trưởng Viện Kinh tế Bưu điện, Trưởng bộ môn Marketing, thành viên VMA Council.

Việc xây dựng cẩm nang thuật ngữ chuyên ngành có ý nghĩa đối với hoạt động giảng dạy, nghiên cứu và thực hành Marketing, góp phần hỗ trợ việc tiếp cận, trao đổi và sử dụng thống nhất các khái niệm chuyên môn trong môi trường học thuật cũng như nghề nghiệp.

Cùng với hoạt động học thuật, chương trình Vietnam Young Marketer Network diễn ra trong ngày 10/12 hướng đến chủ đề "Phát triển thế hệ tài năng Marketing mới". Những chương trình này cho thấy định hướng kết nối của VMA Council không chỉ tập trung vào hoạt động nghiên cứu chuyên sâu mà còn mở rộng sang đào tạo, chuẩn hóa tri thức và phát triển nguồn nhân lực trẻ. Qua đó, mối liên hệ giữa học thuật và thực tiễn doanh nghiệp có thêm những không gian hợp tác cụ thể.

Trong bối cảnh AI mở ra nhiều phương thức tiếp thị và mô hình kinh doanh mới, việc xây dựng một cộng đồng học tập, thúc đẩy hợp tác nghiên cứu và tăng cường kết nối giữa nhà trường với doanh nghiệp trở thành yêu cầu quan trọng. Thông qua các hoạt động tại Vietnam Marketing Summit 2026, Hội Marketing Việt Nam và VMA Council hướng đến góp phần xây dựng hệ sinh thái Marketing có nền tảng học thuật vững chắc, gắn với thực tiễn và đáp ứng yêu cầu phát triển trong thời đại số.