Hợp tác đưa tri thức học thuật vào thực tiễn môi trường Marketing Việt Nam

Chương trình nằm trong chuỗi hoạt động do Hội Marketing Việt Nam (VMA) tổ chức trong năm 2026 nhằm kết nối, hội tụ, chia sẻ và tôn vinh những giá trị tiếp thị sáng tạo chuẩn mực của ngành Marketing Việt Nam. Góp phần nâng cao chất lượng đào tạo, phát triển nguồn nhân lực Marketing Việt Nam thông qua các hoạt động, dự án chuẩn nghề và chuẩn đào tạo Marketing hiện đại.

Việc ký kết hợp tác giữa Hội Marketing Việt Nam và Trường Kinh doanh - Đại học Kinh tế Quốc dân (NEU) còn thể hiện cam kết trong việc nâng cao tri thức và tạo ra những giải pháp sáng tạo cho ngành Marketing. Thông qua việc hợp tác, sẽ tăng cường tính ứng dụng trong đào tạo, giúp sinh viên NEU tiếp cận những tình huống thực tiễn, từ đó hiểu sâu hơn về tư duy chiến lược, quy trình triển khai và cách vận hành của Marketing hiện đại trong trong bối cảnh hiện nay.

Tham dự lễ ký kết và chương trình Tọa đàm, về phía Hội Marketing Việt Nam, có ông Trần Hoàng - Chủ tịch Hội; Tiến sĩ Huỳnh Phước Nghĩa - Phó Chủ tịch Hội, Giám đốc Trung tâm Kinh tế, Luật và Quản lý thuộc Trường Kinh tế, Luật và Quản lý nhà nước UEH, Trường Đại học Kinh tế TP.HCM; Tiến sĩ Trần Quốc Việt - Phó Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam, Viện trưởng Viện IBS; cùng các thành viên của Hội đồng học thuật VMA.

Về phía Trường Kinh doanh - Đại học Kinh tế Quốc dân, có Phó Giáo sư, Tiến sĩ Tạ Văn Lợi - Hiệu trưởng nhà trường; Phó Giáo sư, Tiến sĩ Phạm Văn Tuấn - Phó hiệu trưởng, Phó Chủ tịch Hội đồng học thuật VMA; Tiến sĩ Nguyễn Thị Chính - Phó Hiệu trưởng; Phó Giáo sư, Tiến sĩ Lương Thu Hà - Chánh văn phòng nhà trường; Phó Giáo sư, Tiến sĩ Phạm Thị Huyền - Phó trưởng Khoa Marketing Trường Kinh doanh, thành viên Hội đồng học thuật VMA; cùng đông đảo cán bộ, giảng viên, sinh viên Khoa Marketing Trường Kinh doanh - Đại học Kinh tế Quốc dân.

Khai mạc tọa đàm, Phó Giáo sư, Tiến sĩ Tạ Văn Lợi - Hiệu trưởng Trường Kinh doanh - đã có những phát biểu chân thành với việc chia sẻ cảm nhận cá nhân, từ những năm tháng ấu thơ tới khi trưởng thành - một chuỗi thời gian dài mà ông đã dành trọn vẹn tâm huyết để học hỏi và khám phá thế giới Marketing. Từ đó, tạo ra giá trị, xây dựng thương hiệu và truyền thông hiệu quả để đạt mục tiêu kinh doanh. Ông nhấn mạnh rằng, trong bối cảnh hiện nay, Marketing số được coi là một ngành học triển vọng với nhiều tiềm năng… Khoa Marketing của Trường Kinh doanh đã và đang mang đến cho sinh viên góc nhìn sâu sắc về những nguyên lý Marketing cơ bản; đồng thời, thấy rõ các vấn đề về tiếp thị truyền thông số, quản lý bán lẻ, xây dựng thương hiệu, quảng cáo, nghiên cứu thị trường và phân tích dữ liệu,...

Phó Giáo sư, Tiến sĩ Tạ Văn Lợi tin tưởng rằng, Trường Kinh doanh sẽ có thể trở thành một trong những cơ sở giáo dục có nguồn nhân lực về chuyên ngành Marketing số được thị trường lao động chấp nhận và đánh giá cao về kiến thức, kỹ năng nghiệp vụ. Sinh viên Khoa Marketing của nhà trường sẽ có nền tảng giáo dục toàn diện về kinh doanh, trang bị các kiến thức, kỹ năng chuyên môn và kinh nghiệm thực tế, giúp sinh viên có bệ phóng bền vững phát triển sự nghiệp và thành công trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu. Đồng thời nhận định, sự kiện hợp tác hôm nay không chỉ mang ý nghĩa hợp tác song phương, mà còn là bước cụ thể hóa chủ trương kết nối tri thức học thuật với thực tiễn Marketing Việt Nam.

Tại buổi tọa đàm, ông Trần Hoàng - Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam - đã có những đánh giá ghi nhận thành tựu của Đại học Kinh tế Quốc dân trong nhiều năm qua luôn giữ vững vị trí là một trong những trung tâm đào tạo và bồi dưỡng cán bộ quản lý kinh tế và quản trị kinh doanh hàng đầu Việt Nam. Tuy nhiên, trong bối cảnh hiện nay, kỷ nguyên số với sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo (AI), công nghệ, toàn cầu hóa,… đặt chuyên ngành Marketing vào tâm thế phải thay đổi, đồng thời phải đối mặt với nhiều thách thức mới.

Làm thế nào để trường đại học - nơi cung cấp nguồn nhân lực, có thể phối hợp, tiếp cận với tư duy chiến lược, quy trình triển khai và cách vận hành của Marketing của Hội Marketing Việt Nam. Đó là câu hỏi và trách nhiệm mà chúng ta phải làm. Sứ mệnh của chúng ta là phải hình thành và phát triển kĩ năng nghề nghiệp Marketing cho sinh viên, giúp sinh viên có khả năng thiết kế tư duy, triển khai và kiểm soát các chương trình Marketing hiệu quả,...

Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam cũng khẳng định rằng, trong bối cảnh Marketing tại Việt Nam ngày càng phát triển nhanh, từ việc doanh nghiệp Việt ngày càng chú trọng xây dựng thương hiệu, đến sự xuất hiện của nhiều agency, sáng kiến truyền thông, hoạt động cộng đồng,… Nhu cầu về một cơ chế công nhận, tôn vinh chuyên nghiệp cho các cá nhân, tổ chức làm marketing trở nên cần thiết hơn bao giờ hết. Chính với mục tiêu đó, Hội Marketing Việt Nam đã khởi xướng Giải thưởng Marketing Việt Nam lần thứ I (VMA Awards) - giải thưởng dành riêng cho giới Marketing, lần đầu được tổ chức nhằm ghi nhận những nỗ lực, đóng góp thực tiễn và có ảnh hưởng tích cực đến cộng đồng.

Hội Marketing Việt Nam tin tưởng rằng, với sự đồng hành của nhà trường, sẽ giúp VMA Awards lan tỏa mục đích, ý nghĩa và tầm nhìn của giải thưởng, tạo cơ sở hình văn hoá nghề Marketing tại Việt Nam, kết nối cộng đồng marketer, doanh nghiệp, tổ chức, góp phần xây dựng chuyên môn, chuẩn nghề và phát triển bền vững cho ngành Marketing tại Việt Nam.

Tiến sĩ Trần Quốc Việt - Phó Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam, Viện trưởng Viện IBS - chia sẻ: Để sự hợp tác giữa VMA và NEU hiệu quả, thiết thực hơn trong thời gian tới, cần tổ chức nhiều hoạt động hội thảo, tọa đàm khoa học để kết nối lý luận với thực tiễn. Hội Marketing Việt Nam sẽ thống kê, đưa vào giáo trình các công việc hàng năm mà Hội đã làm, những thành tựu mà Hội đã đạt được, để chia sẻ cùng các bạn sinh viên.

Hội cùng với nhà trường xác định hội thảo, tọa đàm khoa học không chỉ là sinh hoạt chuyên môn thường kỳ, mà còn là diễn đàn để giảng viên, sinh viên, các nhà tiếp thị, doanh nghiệp, thông qua các dự án, sự kiện có sự hỗ trợ, hợp tác của các tổ chức chuyên gia, cùng chia sẻ kinh nghiệm, cập nhật kiến thức mới về Marketing. Qua đó, lý luận được soi chiếu từ thực tiễn, còn thực tiễn lại được bổ sung, điều chỉnh trên cơ sở lý luận khoa học. Đây chính là con đường để nâng cao chất lượng đào tạo, bồi dưỡng nhân lực ngành Marketing trong kỷ nguyên số.

Tiến sĩ Huỳnh Phước Nghĩa - Phó Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam - chia sẻ thông tin về định hướng phát triển cộng đồng Marketing trẻ Việt Nam; nơi tập hợp được đông đảo người trẻ - những người hiểu rõ điểm mạnh, giá trị của bản thân. Hội Marketing Việt Nam sẽ phát triển Dự án này và tin tưởng sẽ thành công trong việc đồng hành cùng các bạn trẻ của Đại học Kinh tế Quốc dân cũng như các bạn sinh viên trên toàn quốc.

Chia sẻ tại tọa đàm, Phó Giáo sư, Tiến sĩ Phạm Thị Huyền - Phó trưởng Khoa Marketing Trường Kinh doanh, thành viên Hội đồng học thuật VMA - cho biết: Việc hợp tác giữa Hội Marketing Việt Nam và Trường Kinh doanh - Đại học Kinh tế Quốc dân là sự kết hợp cần thiết và ý nghĩa, giúp nhà trường chia sẻ nguồn lực và kết nối với các doanh nghiệp trong Hội, tạo ra nhiều cơ hội thực tập, việc làm và nghiên cứu ứng dụng cho sinh viên. Hy vọng rằng, sau sự hợp tác này, sinh viên khoa Marketing của nhà trường sẽ có sự kết nối hiệu quả tới các doanh nghiệp ở nhiều địa phương, nhiều ngành nghề khác nhau.

Phó Giáo sư, Tiến sĩ Phạm Thị Huyền đề xuất, Hội Marketing Việt Nam và Trường Kinh doanh sẽ cùng tổ chức thêm nhiều hội thảo, tọa đàm khoa học, diễn đàn chuyên gia trong nước và quốc tế; phối hợp nghiên cứu, triển khai các dự án phù hợp với định hướng phát triển ngành Marketing trong giai đoạn hiện nay. Hai bên cũng có thể phát triển, xây dựng một tạp chí học thuật hoặc một bản tin Marketing review để kết nối lý thuyết với thực hành. Đồng thời, cùng hợp tác lâu dài, hiệu quả trong các lĩnh vực đào tạo, truyền thông và phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao trong lĩnh vực Marketing.

Xuyên suốt tọa đàm, các chuyên gia, nhà khoa học, các cán bộ, giảng viên của Trường Kinh doanh đã đưa ra nhiều góc nhìn đa chiều về những vấn đề như xây dựng thương hiệu, chiến lược tiếp cận thị trường và thúc đẩy năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp; hợp tác để định hướng và tạo xung lực cho các hoạt động hợp tác học thuật về Marketing trong kỷ nguyên mới; đảm bảo rằng tri thức khoa học sẽ thực sự trở thành động lực phát triển quốc gia trong bối cảnh hội nhập toàn cầu;...

Trong dịp này, Hội Marketing Việt Nam và Trường Kinh doanh - Đại học Kinh tế Quốc dân đã cùng ký kết thỏa thuận hợp tác trong việc: tổ chức các hội nghị, hội thảo chuyên đề; xây dựng và triển khai chương trình đào tạo, tư vấn cho doanh nghiệp; tổ chức các hoạt động định hướng nghề nghiệp cho sinh viên; hỗ trợ nhà trường trong việc tiếp nhận sinh viên thực tập và tham gia các chương trình đi thực tế tại doanh nghiệp; phối hợp trong công tác tuyển dụng sinh viên sau tốt nghiệp;… Hai bên đã trao quà kỷ niệm và trao đổi thân tình, củng cố thêm niềm tin về sự hợp tác hiệu quả và bền vững giữa hai bên, hứa hẹn đem lại nhiều thành tựu trong tương lai.

Có thể thấy rằng, trong bối cảnh Việt Nam đang triển khai Nghị quyết 57-NQ/TW về khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số, việc hợp tác giữa Hội Marketing Việt Nam và Trường Kinh doanh - Đại học Kinh tế Quốc dân là hoạt động vô cùng ý nghĩa, khẳng định vai trò quan trọng trong việc giúp sinh viên được trang bị tư duy hệ thống, khả năng làm việc với dữ liệu, xây dựng chiến lược truyền thông tích hợp và vận hành các nền tảng công nghệ hiện đại. Đồng thời, góp phần quan trọng trong việc đào tạo thế hệ Marketing trẻ tài năng, bản lĩnh, sẵn sàng chinh phục những thử thách và kiến tạo thành công trong kỷ nguyên số.

Một số hình ảnh tại buổi lễ: