Thị trường vàng sôi động ngày Vía Thần Tài, PNJ đẩy mạnh chiến lược sản phẩm mới

Nắm bắt xu hướng này, Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) đã chủ động làm mới danh mục sản phẩm và nâng cao trải nghiệm mua sắm nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng trong mùa Tết Bính Ngọ và dịp Vía Thần Tài 2026.

Nếu trước đây, vàng miếng và vàng ép vỉ là lựa chọn phổ biến trong ngày Vía Thần Tài, thì những năm gần đây, vàng trang sức hàm lượng cao, đặc biệt là vàng 99%, đang dần chiếm ưu thế. Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm vừa có giá trị tích sản, vừa mang ý nghĩa thẩm mỹ và phong thủy, đồng thời có thể sử dụng lâu dài hoặc làm quà tặng.

Theo đại diện PNJ, nhận thức của người tiêu dùng về vàng đang chuyển dịch từ việc cất giữ sang sử dụng và thể hiện phong cách cá nhân. Dịp Vía Thần Tài không chỉ là thời điểm mua vàng tích lũy mà còn là dịp trao gửi lời chúc may mắn, tài lộc đến người thân, bạn bè và đối tác.

Trước nhu cầu gia tăng, PNJ đã chuẩn bị nhiều bộ sưu tập mới như Kim Bảo Như Ý, Turning Gold, Thập Nhị Linh Thú, Thiên Mã Đăng Hoa và Blindbox Vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc. Các sản phẩm được thiết kế theo hướng kết hợp giá trị truyền thống với xu hướng hiện đại, phù hợp với nhiều phân khúc khách hàng, từ người trẻ đến khách hàng trung niên.

Đặc biệt, hình tượng linh vật ngựa - biểu trưng cho ý chí, sức mạnh và sự thăng tiến - được đưa vào thiết kế nhằm truyền tải thông điệp tích cực, phù hợp với tâm lý cầu tài lộc và khởi đầu thuận lợi trong dịp Vía Thần Tài.

Không chỉ tập trung vào sản phẩm, PNJ còn chú trọng nâng cao trải nghiệm mua sắm trong mùa cao điểm. Điểm nhấn là bộ sưu tập Blind Box Vàng 99,99% với mô hình "túi mù", mang đến yếu tố bất ngờ và cảm xúc mới cho khách hàng. Mỗi sản phẩm trong bộ sưu tập đại diện cho một lời chúc về tài lộc, công danh, sức khỏe và may mắn đầu năm.

Theo đại diện PNJ, mục tiêu của doanh nghiệp không chỉ là cung cấp sản phẩm có giá trị tích lũy, mà còn mang đến trải nghiệm mang tính biểu tượng, giúp khách hàng cảm nhận rõ hơn ý nghĩa tinh thần của việc mua vàng trong dịp đầu năm và ngày Vía Thần Tài.

Bên cạnh đó, các dòng sản phẩm vàng 99% có trọng lượng từ 1-2 chỉ, thiết kế thanh mảnh, hiện đại cũng được đẩy mạnh nhằm đáp ứng nhu cầu đeo hàng ngày, đặc biệt với nhóm khách hàng trẻ. Việc kết hợp các yếu tố văn hóa truyền thống với hình ảnh các nhân vật quen thuộc như Mickey, Hello Kitty hay Doraemon cũng giúp sản phẩm trở nên gần gũi hơn, đồng thời mở rộng khả năng tiếp cận với thế hệ tiêu dùng mới.

Theo ghi nhận thị trường, ngày Vía Thần Tài hằng năm không chỉ là dịp cao điểm tiêu dùng mà còn là thời điểm quan trọng để các doanh nghiệp kim hoàn khẳng định năng lực thích ứng và đổi mới. Việc đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao trải nghiệm và tăng yếu tố cá nhân hóa được xem là chiến lược quan trọng giúp doanh nghiệp đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường.

Đại diện PNJ cho biết, thông qua thông điệp "Vui như Tết - Quý như Vàng", doanh nghiệp mong muốn đồng hành cùng khách hàng trong hành trình khởi đầu năm mới, không chỉ bằng những sản phẩm có giá trị tích lũy mà còn bằng những biểu tượng mang ý nghĩa may mắn và khích lệ tinh thần.

Trong bối cảnh hành vi tiêu dùng vàng đang thay đổi, việc làm mới danh mục sản phẩm và trải nghiệm mua sắm dịp Vía Thần Tài không chỉ giúp PNJ tăng sức cạnh tranh mà còn góp phần định hình xu hướng tiêu dùng mới, nơi vàng không chỉ là tài sản tích lũy mà còn là biểu tượng của phong cách sống và kỳ vọng cho một năm thịnh vượng.